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标题: 学术期刊全面市场化先天不足《中国社会科学报》2014年7月23日第624期杨旭东 [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-1-19 20:41
标题: 学术期刊全面市场化先天不足《中国社会科学报》2014年7月23日第624期杨旭东

学术期刊全面市场化先天不足

来源：《中国社会科学报》2014年7月23日第624期作者：杨旭东字号

　　学术期刊作为一种主要依靠财政支持公开发行的出版物，是否应该市场化以及如何走向市场化的争论一直存在。笔者以为，学术期刊面向社会大众，有一定的市场需求，若将其全面推向市场，却存在着诸多先天不足之处。

　　独立性先天不足

　　按照目前出版业的有关规定，每一种期刊出版单位必须有符合国务院出版行政主管部门认定的主办单位及其主管机关，若无主办或主管单位，则需要挂靠在某个具备独立法人资质的单位名下，期刊出版单位直接与其相关的机关、部门、企事业单位挂钩，或者成为其下属二级单位。换言之，学术期刊隶属于体制内，期刊作为市场主体的自主能力难以发挥，这样的管理模式必然会削弱其参与市场竞争的能力。同时，学术期刊主管或主办单位的法人不应作为该刊物的法人，新闻出版行政管理部门要求学术期刊必须拥有自己独立的法人，在出版许可、经营许可、年度审核等方面完全以独立法人身份来办理，但在办刊经费、行政管理、办刊理念、运作细节等方面又基本不独立，必须服从于主管或者主办单位。在这种情况下，学术期刊的独立法人资质有名无实，期刊在本质上仍然是出版行政主管部门掌握、调控的一种资源，市场机制的作用得不到发挥。

　　灵活性先天不足

　　在风格上，学术刊物具有相对的稳定性，在装帧设计、栏目设置、文章风格等方面追求经典化，刊物的风格一旦形成，习惯于保持整体的延续性，很少出现较大的改变。在经营上，学术期刊虽然具有广告经营的权力，但只有少部分刊物通过这种手段获取收益，这种经营方式在众多学术期刊中不占主导地位，而且这些收益并非全部直接注入办刊经费中去。与学术期刊不同，各类报纸、通俗刊物的经营方式则灵活多变，可以通过刊登广告、企业赞助等方式获得经济效益。除了严格遵守基本的政治原则之外，这些报刊还可以根据社会舆论、公众需求、市场导向等因素随时进行各种调整，具有很强的灵活性。这种灵活性赋予了报刊较大的经营自主权，办报办刊者在追求报刊品位的同时，可以充分考虑成本与收益的问题。例如，某些报刊甚至可以完全不计成本，完全依靠广告收益和其他方面的收益维持运转。此类做法不仅可以弥补成本上的损失，而且能够盈利，而对学术刊物来说则几无可能。

　　通俗性先天不足

　　学术期刊是一个“非大众化”的产品，主要面向高等院校和科研机构的从业者，是科研工作者写作、出版研究成果的重要渠道，普通读者群不是它所定位的服务对象。长期以来，学术期刊基本形成了一套独特的话语体系，作者和刊物编辑均习惯用“学术性”的语言来表达自己的观点，逐渐形成了一个独具特色的“学术生产共同体”。在这个共同体内，生产者已经养成了所谓的“学术化”的职业习惯，甚至出现文章越是“曲高和寡”，越深奥难懂，其价值就越大，公众阅读能力范围内的大白话反而成了学术水平不高的一种表现。中国的学术刊物不像Science杂志那样要求用通俗语言去阐释科学现象，更没有提出论文的表述要照顾到不同读者的需求。因此，通俗性先天不足导致学术期刊不能更直接地面向大众，只能在有限的群体内传播，受众数量自然难以扩大，这是其全面市场化的一大障碍。

　　商品性先天不足

　　学术期刊的商品性先天不足主要表现在两个方面：一是，大多数学术期刊生产出来之后，只有少量属于作者和订阅者，其余印刷品的去向主要是赠阅和“回炉”，基本没有进入市场发行、流通。二是，学术期刊标定的价格并不完全是根据商品的成本进行利润核算之后制定出来的。虽然学术期刊的生产需要一定的成本，出版单位在印刷的时候也标定了其作为商品的价格，但由于没有足够的发行量支撑，如果严格按照其标定的价格发行销售，不仅不能盈利，甚至连收回成本都存在困难。另外，本就先天不足的学术期刊，其商品性在出版之后被电子数据库再次弱化。目前，很多纸质学术期刊出版之后被制作成电子文献，以电子数据库为中介进行交易，但这种交易不是发生在学术刊物和消费者之间，而是发生在电子数据库和消费者之间。由于当前学术评价体系依赖电子数据库确认发表信息的真实性，大多数学术期刊难以与之抗衡，反而要主动要求进入电子数据库。在这一过程中，这些电子数据库成为学术期刊电子产品交易的总代理，而学术期刊从中获得的收益却微乎其微，其商品性因此被大大弱化。

　　以目前的情况，学术期刊全面市场化是不现实的，虽然个别学术期刊中存在着收取版面费、变相的广告费等现象，蕴含着一定的市场化因子，但这些现象的存在主要与当前的科研评价机制有关，不能说它具有市场化的巨大潜力。即使要推行学术期刊的市场化运作，也必须分步骤、有选择地推进，既不能急于求成，更不能期望一步到位。同时，应适当保留一部分具有很高学术声誉、不以营利为目的的权威期刊，并予以财政支持，以保证学术研究的纯洁度和独立性。

　　（作者单位：河南省社会科学院中原文化研究杂志社）

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