“五个女博士”广告引争议胶原蛋白肽饮品被质疑是“智商税”

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“五个女博士”广告引争议，北大医学部曾撇清关系，胶原蛋白肽饮品被质疑是“智商税”
2023-05-06 19:32 来源: 红星新闻
原标题：“五个女博士”广告引争议，北大医学部曾撇清关系，胶原蛋白肽饮品被质疑是“智商税”

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”

近日，红星资本局注意到，品牌“五个女博士”因其“魔性”的电梯广告引发争议。有不少网友在社交平台评论该广告“聒噪、制造容貌焦虑，涉嫌低俗宣传”等。

“五个女博士”一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，该品牌备受资本青睐，获得多轮融资。

但光环之外一直争议不断，红星资本局发现，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”无关。其主打产品胶原蛋白肽饮品也一度被质疑是“智商税”。

“五个女博士”广告惹争议

曾获多轮融资，女星称其“每月卖上千万”

红星资本局注意到，口服美容饮品品牌“五个女博士”近期投放的电梯广告，引发了不少争议。

从广告画面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公气我，喝”；另一个则顶着黑眼圈说：“熬夜追剧，喝”；后一位女性接着喊到“又老一岁，喝”。最后喊出“我喝五个博士，都是你们逼的。”其平面广告中，也将“喝五个博士，都是你们逼的”相关内容放在画面中心位置。







五个女博士广告截图

有不少网友在小红书、微博等平台发文称，“五个女博士”的广告不仅聒噪，其文案还有制造容貌焦虑的嫌疑。

5月6日，红星资本局注意到，有网友在“五个女博士”抖音直播间提问：“你们的电梯广告真的没有侮辱女性，贩卖性别焦虑吗？”

对此，正在直播的主播回复称：“如果你觉得不太舒服，这不是我们的初衷，没有这个意思。”但并未提及公司后续会如何处理该广告。随后，红星资本局多次致电“五个博士”创始人姜珺，截至发稿暂未获得回复。

红星资本局注意到，“五个女博士”品牌成立于2019年7月，主要产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品等。据“五个女博士”官方，产品均由其自主研发配方生产。

“五个女博士”一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，其官网首页还放上了五人的简介。



有了“北大女博士”标签的加持，该品牌在天猫、抖音等平台销售额不断增长。截至目前，其抖音官方旗舰店显示销量高达69.9万。红星新闻此前报道，演员黄奕2022年4月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维C饮品，其中提到“每月卖上千万”。

与此同时，“五个女博士”还备受资本青睐，获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

但光环之外，红星资本局发现，“五个女博士”一直争议不断。

北大医学部曾发声明澄清关系

实际只有“一个女博士”操盘

在本次广告风波之前，“五个女博士”就曾陷入多轮争议。

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

实际上，该品牌背后的公司名为北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“北京青颜”），实控人名为姜燕飞。穿透股权可见，该公司与北大医学部并无股权关系。

此外，红星资本局发现，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”无关。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。