科技期刊联盟颇具长尾效应特征 来源：中国社会科学报 作者：朱消非

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科技期刊联盟颇具长尾效应特征
来源：中国社会科学报 作者：朱消非 字号

　　联盟成员类型不同，专业优势各异，在资源建设时汇聚到一起，取长补短，形成单刊无法比拟的资源优势，满足长尾理论关于供给的无限细分。

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　　进入21世纪，能否解决科技期刊编辑部 “麻雀虽小五脏俱全”、“小作坊式低效率运行”等问题，直接关系到期刊改革的成败。为此，研究人员针对科技期刊提出了基于分工合作的期刊联盟，即在期刊联盟的平台上，期刊编辑部只负责组稿和编辑工作，重点关注稿件质量；将校对、排版、印刷、发行等工作交给期刊联盟内的专业部门，依靠专业化和规模优势，实现联盟整体盈利，从根本上解决科技期刊经济效益低的短板。

　　科技期刊联盟的核心价值追求是借助网络快捷尽量降低生产成本，增加期刊发行量和广告收入，谋求最大的社会效益。与经济学的长尾理论三法则，即“让所有产品都可获利，让价格更低，帮我找到他”相对照，可见科技期刊联盟中各成员刊、文献资源、读者等因素都颇具长尾理论适用特征。

　　期刊联盟中客观因素的长尾效应

　　成员期刊的长尾效应。传统发行模式下，专业的科技期刊发行量较大，占据科技期刊市场主要份额，对应长尾理论的主体部分；综合性的科技期刊发行量较小，则对应长尾理论的长尾部分。然而，在期刊联盟框架内，状况就可能大有不同。网络环境下，期刊联盟可以构建一个信息量大、覆盖面广的期刊资源库。联盟成员类型不同，专业优势各异，在资源建设时汇聚到一起，取长补短，形成单刊无法比拟的资源优势，满足长尾理论关于供给的无限细分。期刊联盟为读者提供规范、方便的载文搜索界面，在互联网上查看各成员刊的信息资源不存在任何差别。同时，期刊联盟扩大信息的成本和世界各地用户访问的成本几乎可以忽略。期刊联盟中“小众期刊”在联盟提供的统一检索平台上，被展示和检索的机会将大大增加，在传统发行模式下市场份额很小的 “尾巴”被拉长，众多的综合性期刊也将被“激活”，在满足读者需求总量上占据更高的比例，创造出更高的经济效益和社会效益。这样，非主流的综合性期刊也会因数量和规模的优势，收获更多的长尾效应。

　　读者群的长尾效应。科技期刊的读者存在核心读者群和非核心读者群。核心读者群是期刊联盟读者群的主体部分，即长尾理论的主体，他们在人数上并不占优势，但因使用频次很高而受到重点关注。非核心读者群虽然个体使用频次不高，但占总人数的大部分比例，因此，调动和满足非核心读者群的需求，成为期刊联盟实现盈利的关键。与传统模式不同的是，基于网络技术的期刊联盟，通过创建直观、易操作的文献检索界面，使非核心读者能够在海量的文献资源中便捷地找到所需文献；同时，期刊联盟还可以发挥集团优势，实现按需出版，满足不同读者的个性化需求。期刊联盟在为核心读者群提供一流服务的同时，大力发掘非核心读者群的阅读潜力，尽量拉长用户的“长尾”，实现社会效益和经济效益的双赢。

　　数字化资源及其利用的长尾效应。基于长尾理论，“规模大”是保证效益的基础和手段。期刊联盟正是建立在资源优化和科学配置基础上，依托成员期刊构筑一个信息存储量大、覆盖面广的科技论文资源库，使得文献的质和量都达到最大化的同时，吸引更多读者，从而实现长尾效应。