医药卫生期刊面临的挑战与机遇

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医药卫生期刊面临的挑战与机遇
毛群安
2015年10月29日10:00    来源：传媒     


站在期刊发展的关键时刻，期刊下一步的发展，值得我们思考。医药卫生期刊目前在国际上有很好的发展，国内的医药卫生期刊中有一些佼佼者目前发展得很好，但是大多数还面临着挑战。

笔者想从医药卫生期刊融合发展的角度谈谈个人的几点看法。

第一，明确定位，充分发挥医药卫生行业媒体的主阵地作用。国家卫生计生委主管报刊230种，其中报纸有7种，期刊有223种。报刊出版单位在北京146家，京外85家。报刊的主办单位49家，都是国家卫生计生委直属的事业单位或受其业务主管的。此外，委管的图书电子出版音像社还有7家。

在国家卫生计生委主管的报纸和期刊中，其内容涉及医药卫生、计划生育领域的大部分学科，门类有学术类、综合类、科普类、技术类等，应该说医药卫生期刊是国家卫生计生新闻宣传、社会宣传、健康传播和科技教育的重要载体，是宣传卫生计生事业发展、展示卫生计生科技进步的主阵地。大部分期刊都具有较强的科学技术性，是科学技术传播的窗口和交流的平台，在引领和推动相关学科发展方面发挥了重要作用。国家卫生计生委领导高度重视医药卫生报刊的出版工作，并多次强调要加强委管报刊出版管理工作，严把政治关、质量关，增强委管报刊的编辑出版能力建设，激励扶持优秀期刊，努力使之成为紧密围绕中心，服务大局，具有活力和竞争力的主流舆论阵地。

国家卫生计生委自组建以来，非常重视加强期刊的管理工作，先后制定出台了委管期刊的管理办法，目前还在进一步完善相关的规定。

2014—2015年国家卫生计生委主管的报刊出版机构也取得了长足的进步，多数杂志的影响因子稳步提高，办刊质量上升。如中国医学科学院《医学研究杂志》入选了第三届中国精品科学期刊，《中国医学科学院学报》入选了2014年度中国国际影响力优秀学术期刊。在媒体融合和数字化出版方面，国家卫生计生委也在努力探索，很多期刊也在积极争取，利用数字化出版来发挥互联网的优势。

第二，抓住机遇，推动医药卫生行业媒体在“互联网+”时代有所作为。随着全球化、信息化的快速发展，新的传播方式正在成为推动信息化发展的强大动力，以互联网和移动互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展，内容和传播方式发生了深刻的变化，使医药卫生期刊既面临严峻的挑战，又将迎来创新发展的历史机遇。期刊以内容为王的独特优势，将在信息传播方面发挥越来越大的作用。

2014年，中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记也强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

国家卫生计生委希望在医药卫生领域能建成几家拥有强大实力、传播力、公信力、影响力的平台，形成现代传播体系。媒体融合发展不是传统媒体的改版、扩版，不是传统报刊内容的简单数字版，而是自我改造，实现传播内容的自我增值，通过电子期刊、网络出版平台、无线阅读和跨媒体融合等多种方式创新传播手段。媒体融合发展不仅是传统媒体转型升级、求生存谋发展的现实选择，也是增强传统媒体舆论引导的能力、推进国家治理体系和治理能力现代化的时代要求。在这方面，希望医药卫生期刊进一步开拓创新，抓住当前国家大力推动传统媒体与新媒体融合发展的有力契机，统一思想，加强规划，顺势而为，借助国家的优惠政策积极坚定地推行媒体的转型升级。当前，要抓住“十三五”规划的有利机会做好顶层设计，研究制定今后一个时期期刊发展的规划要求，加快改革创新步伐，推进技术升级。在实践与探索中不断凝聚共识，形成全面发展的良好态势。

第三，发挥优势，夯实内容质量和人才队伍的发展基础。融合发展，内容是根本，质量是生命。行业媒体唯有紧跟时代脉搏，充分发挥自身在内容建设和人才队伍培养方面的优势，以内容和人才优势赢得发展的持续动力。要在坚守责任使命、坚持正确导向的前提下，牢固树立适应互联网传播的新理念，构建适应融合发展要求的内容生产体系。

医药卫生期刊要始终坚持党管媒体的原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，围绕中央重大角色部署，利用重要时间节点，做好国家主题和行业重点任务的宣传出版工作。当前医药卫生要紧紧围绕推进深化医改、调整完善生育政策、推进国家基本公共卫生服务均等化以及重大疾病防控、突发事件、卫生应急等重点工作，做好宣传和舆论引导，彰显时代风貌和职业精神。

医药卫生期刊要积极参与到卫生计生的理论宣传、新闻宣传、社会宣传、文化宣传和健康促进等各项工作中，通过编辑出版优秀的理论文章、理论作品，夯实理论功底，凝聚思想共识。通过积极参与卫生计生新闻发布和政策解读，将政策传达给公众和广大医务工作者、计划生育工作者，促进构建和谐医患关系，力争在宣传卫生计生重大典型、大力弘扬职业精神、倡导将健康融入所有政策等方面取得突破进展。

2015年，国家卫生计生委设立了委管出版物主题宣传的推进项目，目的是鼓励医药卫生期刊把握舆论导向，夯实内容基础，坚定不移地走品牌建设发展之路，努力创办一批具有广泛影响力的医药卫生期刊。

目前，实际委管的期刊有200多种，在整个期刊中，医药卫生期刊将近有上千种左右，应该说这是一支力量巨大的队伍。传播方式方面，行业媒体还抓住卫生计生系统信息化建设的有利时机，拓展信息服务功能，积极构建以公众需求为导向的应用平台和数据库，尽可能地为广大公众提供权威的医药卫生、计划生育等行业信息服务，再造媒体的内容生成与传播流程。



媒体出版质量的提升离不开一支思想素质过硬、业务功底扎实、创新能力强、适应融合发展的高素质的人才队伍。医药卫生期刊要高度重视人才培养，强化思想政治教育，把遵守政治纪律、出版纪律作为不可逾越的红线，确保舆论导向、出版导向、创作导向正确，要夯实学术专业功底，不断更新知识，切实提高媒体融合发展条件下的编辑、策划、出版能力。

第四，交流互动，积极推进医药卫生期刊“走出去”。在中国期刊媒体国际创新发展的环境中，需要行业媒体进一步“走出去”，服务国内外，行业媒体在对外宣传方面有非常重要的使命，要学习借鉴国际的先进经验，用国际上愿意接受的方式讲好中国故事，更好地与世界共享中国经济发展和社会进步的成果，为健康事业作出贡献。

（作者系国家卫生计生委新闻发言人、宣传司司长）