行业期刊须在融合中坚守与革新（《中国审计》杂志主编）

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行业期刊须在融合中坚守与革新
2015年11月18日 11:52 来源：中国新闻出版广电报

　　□王松宝

　　核心阅读

　　◆行业期刊应根据新兴媒体即时传播、平等参与和互动交流的特点，改变单向传播、受众被动接受的方式。

　　◆在行业期刊和新媒体之间建立竞争与合作相融合、整合与分工相协调的新型传媒体系。

　　◆行业期刊与新媒体的融合是在信息社会和互联网的大背景下，在充分尊重和遵循新闻传播规律的基础上，对整个传媒的管理机制、组织方式、发展模式等进行战略性的调整和转型，建立与现代社会相适应的新型传媒体系。

　　行业期刊作为传统媒体的重要组成部分，要想在新形势下找到自己的位置和发展空间，并在此基础上有效增强自己的影响力、公信力、竞争力和传播力，必须在与新媒体的融合过程中转变观念，坚守优势，理顺机制，开拓创新。

　　行业期刊的特有优势

　　行业期刊与新兴媒体的融合是大势所趋，双方要根据各自的特点，相互借力、优势互补，打造行业期刊在新形势下的发展模式。

　　行业期刊是具有中国特色的专业期刊，担负着本行业的政策指导、业务宣传、经验交流等职责，它的功能定位、选题策划、栏目设置、出版发行、核心读者等均与行业紧密联系，在本行业内具有独特的影响力，形成了其他媒体不可代替的优势。

　　一是政策导向性强，行业公信力高。行业期刊的创立、生存和发展均与本行业息息相关，在指导行业发展、宣传工作经验、探索技术方法等方面发挥了独特作用，在行业内拥有其他媒体不可比拟的影响力和认可度。二是熟悉行业发展状况，宣传内容真实权威。行业期刊从创立之日起，就跟踪反映行业的发展变化，记录行业的政策导向、工作重点、典型经验等，对行业发展具有全面而权威的数据积累，在内容资源方面具有独特的优势。三是拥有自己的专业采编队伍。人是行业期刊发展的决定因素。经过数年的发展，行业期刊均培养和建立了一支拥有一定专业水准和职业操守的采编队伍。这支队伍将在行业期刊与新媒体的融合发展中发挥专业优势和独特作用。四是行业期刊在本行业具有品牌影响力和认知度。期刊品牌不是短时间内就能在人们心目中确立的，需要受众经过长期对期刊的了解熟悉后，才能赢得认可和接受。行业期刊由于专业性和指导性强，内容优质权威，获得了本行业较高的认知度和影响力。五是行业期刊拥有自己忠诚的客户群。行业期刊在长期发展过程中，重视本行业客户群体的培育和黏合。客户群体既是期刊宣传的推介者，也是期刊内容的提供者和期刊改革发展的参与者、推动者。这一特殊群体在行业期刊与新媒体的融合发展中也是不容忽视的力量。

　　坚守根本巩固竞争力

　　行业期刊在与新媒体的竞争中具有不可替代的优势，这些优势在与新媒体的融合中必须坚守。

　　一是必须坚守正确的政治方向和舆论导向。行业期刊与新媒体在内容、渠道、管理等方面无论怎样融合，体制和人员无论如何改变，都必须坚持正确的政治方向和舆论导向，这是根本。行业期刊也是党和人民的喉舌，必须着力宣传党的方针政策在本行业的贯彻执行情况，必须大力宣传社会主义核心价值观，必须发挥舆论在行业内的引领力与传播力，必须恪守政治意识、大局意识和责任意识，弘扬主旋律，传播正能量。

　　二是必须严守内容质量，提升行业期刊的核心竞争力。无论传播方式如何转变，优质内容仍是行业期刊与读者联系的核心。内容是行业期刊生存和发展的基础，也是它的核心竞争力所在。因此，行业期刊在与新媒体的融合中必须坚守生产内容的优势：不但在行业的海量信息中选择优质内容、创造优质产品，更应在知识和智慧层面挖掘、生产优质的内容；不但推出行业内的特色内容，还要关注生产与行业相关有价值的内容，由此形成自己独特、权威的内容生产链，满足不同层次读者的需要。

　　三是必须遵守新闻传播规律。行业期刊是新闻传播的主要方式之一，与其他传媒相比只是传播方式、周期不同而已，所以必须遵循新闻传播规律，即在新闻传播过程中，自己作为传播主体如何通过传递新闻以满足受众需求，它是传受主体间恒久、稳定关系的体现和反映。所以，在与新媒体的融合过程中，行业期刊既应该遵守新闻传播规律，也要研究新媒体传播规律，以在融合过程中取长补短、共同发展。

　　变革方能长远发展

　　由于行业期刊在传播手段上的非即时性、传播体验上的非互动性等，均极大地制约了自身的发展动力和影响力，急需借力新媒体技术和手段，改进自己的传播方式，拓宽自己的发展形态，在与新媒体的融合中不断创新与发展。

　　一是思维上变单向思维为互联网思维。行业期刊原有的单向办刊思维必须改变，要运用“互动、联接、网络”的互联网思维，注重用户体验、互动和参与，体现用户至上。行业期刊应根据新兴媒体即时传播、平等参与和互动交流的特点，改变单向传播、受众被动接受的方式，在内容制作中注重满足多样化和个性化的需求。融合发展既要充分挖掘行业期刊的独特内容优势，又要有效利用新媒体的传播特长。要用互联网思维主导和促进行业期刊与新媒体的融合。

　　二是传播方式上变定期传播为实时传播。行业期刊在行业内具有真实、准确的内容积淀和充实的人才储备，它是定期的连续出版物（周刊、半月刊、月刊或者双月刊等）。在科学技术高速发展的今天，这种传播方式根本无法满足读者的多样化需求，影响了行业期刊的传播力。改变这种被动落后的主要方法就是借鉴新媒体即时多向传播、注重用户体验等优势，扩大自己的影响力。行业期刊和新媒体在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面的特点决定了在促进媒体融合发展中，必须在行业期刊和新媒体之间建立竞争与合作相融合、整合与分工相协调的新型传媒体系，以促进行业期刊与新媒体在竞争与合作中深度融合。就传播方式而言，既包括定时、有深度、全面系统的传播，也包括实时、全地域、多媒体的传播，借力新媒体传播平台，促进行业期刊全方位发展。

　　三是内容制作上变单一产品为多维产品。行业期刊的核心优势是内容的客观性、真实性和专业性，这种优势决不能因为融合而放弃，而要利用新媒体技术扩大这种优势，以提升行业期刊的影响力、公信力和竞争力。行业期刊在与新媒体融合发展过程中，既要坚守内容优势，绝对恪守内容的可信度和权威性；还要使内容适应新媒体的传播规律，在海量的信息中挖掘、生产最有价值的内容，在内容的细分方面做足文章，努力做到一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态。

　　四是在发展战略上变单一经营为融合发展。行业期刊原有的经营模式为：生产产品、供给用户、渠道发行、征集广告。这种四平八稳的经营方式在互联网时代即便有生存空间，也不能保证长久稳定发展。所以，必须借助新媒体在理念、内容、渠道、平台、经营、管理等方面的优势，建立行业期刊和新媒体之间竞争与合作相融合、整合与分工相协调的新型传媒体系，以促进行业期刊与新媒体在竞争与合作中深度融合，推进共同健康发展。当然，在融合过程中，行业期刊既要总结和继承自己的成功经验和做法，也要深刻反思发展中的教训。行业期刊与新媒体的融合不是两者的简单叠加，而是在信息社会和互联网的大背景下，在充分尊重和遵循新闻传播规律的基础上，对整个传媒的管理机制、组织方式、发展模式等进行战略性的调整和转型，建立与现代社会相适应的新型传媒体系。

　　五是在队伍建设上变专业人才为复合型人才。在行业期刊与新媒体的融合发展中经常遇到这样的问题：做行业期刊的人很专业，但不懂新媒体；而做新媒体的人对行业了解不够。因此，必须立足现实，除了引入高素质人才外，还要立足现实加强复合型人才的培养力度，应制定切合实际的培训计划，不断加强互联网思维的培训，加强员工胜任新媒体能力的培训，加强行业知识的培训等。通过培训，培养造就高素质人才，为行业期刊与新媒体的融合发展提供人才保证。

　　（作者系《中国审计》杂志主编）