杂志相继停刊或者有些转战数字杂志

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　纸媒是“美丽”的，它不会像网页般弹出来“打扰你”；它是完整的，不像推特上的只言片语；没有充电器，你也不用担心它会消失。更重要的是，它总是限量发售。

　　别忽视网络双重意义

　　杂志也曾被人们预测将会消亡。这些年来，新媒体先锋一直鼓吹“数字第一”，“丧钟”一次又一次为包括杂志在内的纸媒敲响，随后，一本本著名杂志相继停刊或者有些纷纷转战互联网寻求变革。如今，数字革命经历了20年之久，作为印刷品的杂志逐渐显现出复苏的迹象。Nautilus、Kinfolk和《加州周日》杂志在过去几年的发行中表现不俗，印刷商和受众的热情都非常高涨，并且持续增长着。

　　Tablet数字杂志自2009年以来就广受订阅者欢迎，直到2014年11月，首次发行印刷版本。其主编艾伦·纽豪斯表示，对于小说、新闻以及其他文学作品来说，纸张，永远是它们最好的呈现方式。

　　Tablet数字杂志的印刷版是实实在在的纸质杂志，无论在规模还是质量方面都毫不逊色市场上原有的印刷杂志：它的每一页都充满艺术感，精雕细琢的文字排版优美而清晰。第一本杂志就包括3个精彩的大专题，其中包括安妮·弗兰克的日本漫画风格、摄影专题，以及小说写作的背后故事等。从Tablet网站的流量数据来看，Tablet数字杂志每月约有150万读者，而其纸质版的第一版印刷了1.5万余册。

　　“我们制作的一些最好的内容是有资格摆在报摊或咖啡厅售卖的。”Tablet杂志编辑马克·奥本海默说道。他表示，从内容上来看，如果要阅读同样的内容，1万份印刷精美的限量版杂志的体验一定比网上10万人在线同时迅速浏览的体验要好得多。

　　萨米尔·哈斯尼是密西西比大学的一名教授，在互联网上被称为“杂志先生”，他曾预测过印刷品的复苏。他梳理出已经发行印刷杂志的网站，包括CNET、Catster、Dogster、Allrecipes、WebMD、net-A-porter，其中的3个都是在2015年刚刚推出，根据哈斯尼的观察和计算，它们仅仅是在2015年发行的204种新杂志的一小部分。他本人也在为自己的网站做网站维护和更新，这些分析都来自那里。哈斯尼认为，印刷品是最忠实的伴侣，那些认为印刷品应该淘汰而鼓吹数字化才是未来的人已经开始后悔，他还打趣地补充道：“95%的钱都是印刷出来的。”

　　露丝·詹姆斯是一名英国记者，同时也是《印刷业已死》和《长命的印刷》的作者，她认为，在竞争激烈的互联网媒体和平面杂志之间其实存在着共生的可能。“对于传统杂志而言，远离数字化，就意味着离死神更近一步。”但她同时指出：“网络实际上令一本新杂志的诞生变得更容易了。”网络使出版商能够找到他们的受众，开创一本杂志相关的编辑业务工作都可以在线完成，这使得整个编辑过程变得方便。

社群意识不可少

　　谈到印刷版在网络上的优势，纽豪斯以Tablet举例说，杂志并不需要吸引到每个人。人们都有自己感兴趣的领域，杂志为它的忠实且热心的读者提供定制内容，就会使读者的社群意识更强，对杂志的认同度和归属感同时也在提高。“我们服务的是一个个忠诚而热情的受众。”奥本海默说道，“我们没有一个原型来描绘他们具体是谁，但我们认为他们很愿意成为这本杂志的受众。”

　　哈斯尼也赞同杂志应培育自己的社群。“这就像你会每周或每月收到一张会员卡一样。付费的会员卡是快速建立一个社群的方法，事实上，他们是实实在在的，它的收藏价值是很重要的。”关于这一点，詹姆斯也认为：“你可以在网上复制各种内容，但人们仍希望亲手拿到它的物理对象。”

　　如今，一本杂志就是一个品牌，它或许之前是一个播客、社交媒体里的一部分内容、一篇网络文章、一个主页，甚至一个应用程序。为什么不把这些内容变成纸质版的？已经明确的一件事是：仅仅使奢侈品印刷杂志复苏并不会拯救整个纸媒行业，在内容上必须要与网络形成直接的较量。

　　虽然已经有一些新出版的杂志取得了成功，像Tablet这样，但毕竟它太新了，以至于没有有据可循的商业模式。目前市场上较多的是一些试验型的杂志和融资模式，或是和很多创业公司一样，一旦遇到困难，在没有找到更好的解决方案之前，还是处于大量烧钱的状态。

　　去年夏天，前纸媒记者宙斯·肯尼恢复了《费城晚报》。“老人们喜欢它，因为他们怀旧。”肯尼说道。年轻的“潮人”们会慢慢发现怀旧才是一种新时尚，但目前还没有找到可持续的商业模式。报纸目前是免费的，肯尼希望通过收取广告费来解决5000美元的印刷成本问题，但能否拉来广告赞助成为一大难题。

　　詹姆斯却并不认为印刷品的吸引力只是怀旧。她认为，数字时代新生的印刷品还仍然羽翼未丰，这一切还在探索的路上，但很快就会实现真正赢利。

　　看起来，纸媒和数字化之间并不是只有博弈，确实有共存的可能。“新”不会取代“旧”，新事物将会锤炼旧的，使之变形、改革、重新认知、重新配置，但旧事物不会轻易消失。具有讽刺意味的是，保守派们认为移动印刷品的诞生是疯狂的，是逆行的，而很多新闻人则一致认为，移动印刷品是一种创新，它是未来之趋势。

　　（译自美国《哥伦比亚新闻评论》  储宝编译）