阿里巴巴马云开始收购报刊

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频频出手 马云要做媒体人？
不管是为了赚更多的钱，还是为了更方便维护阿里的名声，亦或是为中国企业在国际上争取到更多的话语权，媒体人马云不断扩充自己媒体帝国疆土的脚步已经停不下来。
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马云是电商大佬，也是金庸迷。自己在阿里的花名“风清扬”出自《笑傲江湖》，阿里的办公室也全是用武侠小说的武林圣地命名：“光明顶”、“达摩院”、“桃花岛”、“罗汉堂”等，甚至洗手间叫“听雨轩”。本月17号，一则《澳大利亚金融评论》的消息称，阿里巴巴在洽谈收购香港《明报》，谈判自7月份开始，可能要耗时好几个月才会有结果。虽然很快阿里巴巴方面就通过媒体否认了这一消息。但是很多圈内人士认为，传闻很有可能会被坐实。更有媒体推测收购交易金额也许会过亿美元。坊间更有笑言，武侠迷马云的追星方式也是够“土豪”。


就在一周前，阿里巴巴刚刚刚宣布收购同在香港的英文报纸《南华早报》，交易金额达20.6亿港元。对此，彭博社的评论是：比亚马逊创始人杰夫·贝索斯收购《华盛顿邮报》划算。面对被收购后《南华早报》是否会失去独立性的质疑，正在乌镇参加世界互联网大会的马云是这样回应的：“我们也看报纸，也要求媒体的独立，希望媒体的公正，凭什么我们有了（《南华早报》）就不独立了呢……这也太小看我们了。”巧的是，这一天，正是传出阿里要买《明报》的17日。


马云购买媒体早就不是新鲜事。南华早报收购案之前，据统计，自今年6月以来，阿里巴巴已经向媒体行业投资了数十亿美元。马云的众多头衔中早就多了一项：媒体人。近几年来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等方式，马云和他的阿里巴巴已经将25家媒体纳入麾下或战略入股。媒体帝国疆土覆盖华北、东南、西南以及广东、香港等地，媒体产品设计社交平台、数字媒体、视频网站以及传统纸媒。


“媒体人”马云的第一次尝鲜要回溯到2009年。当时，他与浙报集团联手打造《淘宝天下》电子杂志，这一尝试的投资虽小，但却拉开了他着手构架媒体王国的序幕。在那之后，马云与浙江出版联合集团于2010年创办《天下网商》。


2013年，阿里以5.86亿美元收购新浪微博18%的股权。这是中国互联网行业迄今数额最高的一次股权交易。两年后的2015年11月，业内又有传言称新浪整体卖身阿里，甚至今年的全面停止社招，整合优化业务都是为了控制成本，优化财报，好卖个价钱。新浪CEO曹国伟也只是站出来说没有停止招聘，而并没有正面回应卖身传言。


2014年3月，62.44亿港币收购文化中国60%股权，这就是后来名声大噪的阿里影业）；同年11月，15亿元投资华谊兄弟，达成了在电影及游戏业务等方面的合作；今年3月，24亿入股光线传媒成为光线传媒第二大股东。今年4月，阿里影业宣布将把娱乐宝和淘宝电影票这两块业务装入在香港独立上市的阿里影业公司。拍电影、做周边游戏、卖票、还有做互联网金融投资，马云在影视上的投资可谓是全线开花。


视频网站方面，2014年4月8日，联手史玉柱65亿元收购华数传媒40%股权，成为国内仅有的7家拥有互联网电视牌照和资质的公司之一；同月，砸下12.2亿美元购买优酷土豆18.5%股份（不久前，阿里已宣布45亿美元现金收购优土全部剩余股份）。不难想象，宅男宅女们很快就可以一边抱着电脑看各种真人秀，一边买各种明星同款了。


同样是在去年5月，买下著名科技博客虎嗅网40%股份，后者已经于今年9月登陆新三板。今年6月，阿里豪掷12亿元参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资。7月，阿里入股拥有三本知名杂志的博雅天下集团；9月，携手财讯集团、新疆网信办联合组建的无界新闻；10月，与四川日报集团合资成立移动媒体平台“封面传媒”。


是什么原因推动马云买下国内媒体半壁江山？马云曾有个情怀满满的发言：“中国现在的问题是，有钱没脑子，文化太差，口袋满了，脑袋空了，如果文化产业不起来，中国就是个暴发户国家，不能持久的。”那么马云做文化产业就是为了情怀吗？在《时尚先生》杂志的文章分析中，阿里巴巴下定决心借助资本力量的绝对优势，来换取话语权的优势。阿里的资本收购，可以达到借用媒体的力量维护其良好企业形象。除此之外，再看看下面“风清扬”过招大媒体，也许你会有更多理解。


2013年5月，《南华早报》因为一篇专访马云的报道，引述了马云关于商业与政治关系的不当言论，掀起了香港和大陆的舆论风暴，指责之声影响巨大，还直接导致了当时专访记者的离职。马云当时回应称：“我们周围聪明人真多。左看专家，右观学者，上产公知，下聚五毛，左派右派，粪青愤中无处不在。不批评指责，不上岗上线会觉得自己毫无观点。站左，右边骂。靠右，左边怒。站中，两边骂。你讲啥不重要，别人如何解读你最关键，反正是错！”谁能想到，两年后马云成了南早的老板。


今年9月，美国财金杂志《巴伦周刊》曾刊出封面文章《阿里巴巴：为什么其股价可能继续下跌50%》，使资本市场引起很大反响。阿里巴巴回应指出，《巴伦周刊》该文作者Jonathan Laing多次通过篡改数据，对事实进行扭曲，并选择性使用信息，向读者展现误导性结论。阿里回应，这篇报道不诚信，不专业，不公正，已经向《巴伦周刊》编辑部提交抗议。


15年前，马云首登《福布斯》封面。封面上，马云身边的大字标题为：为眼球而战。而内页的文章标题则是：小虾米的B2B。封面上的马云面容青涩笑的非常灿烂，据说福布斯当时动用了在亚洲的王牌记者，采访后还向马云提交了180多个问题来核实信息，并耗时两个月制作了这篇报道。而十五年后，马云二登该杂志封面则是另一番景象。与马云照片相呼应的是，《福布斯》封面以“不可阻挡(Unstoppable)”为题，同时副标题为“他的建立在假货上的2000亿帝国”。今年以来，阿里巴巴因翻版、造假问题被Gucci和YSL两大国际大牌指控，继而被《福布斯》刊入新闻头版，其“售假”、“山寨”的标签也被随之放大。双11期间，天猫一天销售额达到912亿元，但在美国，阿里的股价却狂跌不止。由此看来，在国际舆论中，中国企业一直保受苛责，哪怕是在美国上市的阿里巴巴。


财富网站文章中认为马云收购《南华早报》和贝索斯收购《华盛顿邮报的》“异曲同工”。2013年，贝索斯曾以个人名义出资2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》。当时，该报社部分员工和读者一开始对贝索斯的收购感到惊讶，但是在收购完成之后，《华盛顿邮报》不仅改善了财务状况，还受益于它与亚马逊金牌会员的捆绑政策，在数字领域扩展了市场。亚马逊市值目前大约3156亿美元，收购了《华盛顿邮报》还为kindle提供内容源；而阿里市值目前为大约1530亿美元，想要对标亚马逊，让各国消费者在天猫上实现全球购，对于海外传媒的整合也就成了重要一环。


阿里巴巴在中国大陆有着良好的媒体生态圈，这些媒体不言而喻都能帮助阿里巴巴塑造正面形象，获得良好的舆论环境。但这或许只是第一步，中国企业在海外可以说是毫无话语权。如果收购《南华早报》等英文媒体，不仅能为阿里巴巴全球化打造良好的环境，而且还能让国际听见中国企业的声音，那也是一桩美事。正如阿里集团执行副主席蔡崇信在此前接受采访时说：“我们的企业植根于中国，并且涉及中国经济的许多方面，当人们并不真的了解中国、对中国有错误看法的时候，他们对于阿里巴巴集团也有很多误解。”他说：“对中国有利的，对阿里也有利”，对中国的偏见，会左右投资者及中国境外人士对阿里巴巴的看法。


不管是为了赚更多的钱，还是为了更方便维护阿里的名声，亦或是为中国企业在国际上争取到更多的话语权，媒体人马云不断扩充自己媒体帝国疆土的脚步已经停不下来。亲爱的读者朋友们，你又是如何看待马云购买媒体的行为的呢？你心中的马云又是怎样的形象呢？