两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

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   Brian Boucher：两大艺术杂志合并的背后
    《ARTnews》和《Art in America》最近宣布合并，此举标志着两本在业内享有相当威望的出版物，最终难以承受数字化时代下的财政困境和读者流失所带来的考验。
    这是否是艺术类纸媒终结的开端？
     创刊已有 113 年历史的《ARTnews》将与《Art in America》和报纸大亨及艺术品藏家彼特 · 布兰特（Peter Brant）旗下的其他艺术类出版物《The Magazine Antiques》《Modern Magazine》合并。


《ARTnews》创刊于 1902 年，比《Art in America》早了 11 年。近年来，两本杂志的新任编辑团队一直在尝试振兴杂志，但员工数字和广告销售的减少却难以挽回。而布兰特于上世纪 80 年代从安迪 · 沃霍尔手中收购的时尚娱乐类杂志《Interview》不包含在合并名单中，它将继续由布兰特负责。

两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

安迪 · 沃霍尔在 1969 年创办的访谈杂志《Interview》在他于 1987 年去世后，转由彼特 · 布兰特发行。


1969 年，安迪 · 沃霍尔与英国记者 John Wilcock 创办《inter/VIEW》。这本杂志被称为 “波普世界的水晶球”，以对当时最耀眼的明星、艺术家、音乐家等创意人士的亲密访谈而知名。访谈内容通常不作任何剪辑，文风则是沃霍尔在他的《安迪 · 沃霍尔的哲学》中典型的充满了 “嗯…”“呃…” 像梦呓一样的语言。

    杂志开始只是在小圈子内传阅的地下杂志，不久就在大众文化范围拥有了广泛的影响力，后改名为《Interview》。沃霍尔在 1987 年去世后，杂志转交布兰特出版公司发行，时下成为了一本专注各界时尚明星的流行杂志。
    据路透社报道，为了得到杂志的所有权，布兰特将收购 ARTnews SA 公司 47.61% 的股份。这就意味着，由俄罗斯艺术市场分析师兼投资人谢尔盖 · 斯凯特奇科夫（Sergey Skaterschikov）掌管的 Skate Capital Corp 公司将向布兰特出售价值 6600 万美元的 ARTnews SA 公司的股份，售价为 3400 万美元（约 2.1 亿元人民币）。
     《ARTnews》现任主编莎拉 · 道格拉斯（Sarah Douglas）在 2014 年 7 月加入。之前，她是《纽约观察家》（the New York Observer）周报的文化编辑，加入之初，她将原团队带入了新公司，进行了人事 “大换血"。《Art in America》的主编自 2011 年起由曾任彭博社艺术品市场记者的林赛 · 波洛克（Lindsay Pollock）担任。
  （作者本人也曾于 2004 年到 2014 年间在《Art in America》工作。）
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

     布兰特旗下的出版物由其子瑞安 · 布兰特（Ryan Brant）监管，而女儿凯利 · 布兰特（Kelly Brant）则掌管杂志的线上版本。同时，《ARTnews》则由伊莎贝拉 · 德普兹克（Izabela Depczyk）作为出版人管理长达 15 个月。
     这项交易目前仍在等待《ARTnews》的股东最终决议通过，管理层则寄希望于将目前在波兰证券交易的挂牌变更到德国证劵交易所。
    《ARTnews》运营历史
     斯凯特奇科夫 2014 年 4 月以 2 千万美元（约 1 亿 2 千万元人民币）的价格通过 Skate 公司正式购入《ARTnews》。紧接着，他把杂志 51% 的股份卖给了华沙一家名为 Abbey House 的艺术投资及媒体集团。该集团旗下还有一家同名的拍卖公司，该公司会支付给艺术家一小笔酬金以获得他们的作品，而作品在该公司的拍卖会中的所得艺术家则一无所获。另外，Abbey House 的网站似乎已不再运行。Abbey House 曾在 2010 年购买下波兰境内唯一的一份艺术市场出版物《Art & Business》，且此前还拥有 Abbey House 画廊，但去年仅以 500 万美元（约 3 千万元人名币）的价格卖给了成立 44 年的维也纳 Ernst Hilger 画廊。集团现任首席运营官，也是《ARTnews》出版人伊莎贝拉 · 德普兹克的父亲，马琴 · 德普兹克（Marcin Depczyk），也在在 ARTnews 公司的监事会工作。
    就在前不久，《ARTnews》以同样的价格向另外几位不同的买家发出了出售意向。
    据英国《金融时报》官网 FT.com 报道，目前 ARTnews SA 公司的股票价格为每股 1.79 美元（约 10.74 元人民币），相比去年缩减了 10.5%。当 Abbey House 集团于 2014 年买下《ARTnews》时，其股票交易额与 2013 年相比减少了近 54%。
    ARTnews SA 公司同时还通过 Skates Capital 公司购买了 artnet 8.26% 的股份。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

    去年，知情人士告知 artnet 新闻，《ARTnews》一年的损失额近 30 万美元（约 180 万元人民币）。同时，《Art in America》的编辑数量已缩减近半，广告销售量自 2008 年经济危机以来就停滞不前。
    根据一封转发给 artnet 新闻的内部邮件，《Art in America》的员工将在十月份搬入《ARTnews》的办公室。
    如新闻稿所述，布兰特出版公司将成为《ArtNews》的最大股东，同时也将布兰特的 3 本杂志的所有权收归旗下。《Art in America》《The Magazine Antiques》和《Modern Magazine》的电子版本将于《ArtNews》共同在 www.artnews.com 网站下运营。上述这些出版物都只有非常有限的网络曝光度（举例来说，创立于 2014 年 2 月的 artnet 新闻目前的网站浏览量已是《ARTnews》的 3 倍），且这些刊物的收入模式全部依靠纸质广告。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

    《Art in America》和《ArtNews》将继续执行每年 11 期的出版计划。据内部人士透露，《ArtNews》仍将发行主题类特刊。
    编辑兼发行人米尔顿 · 艾斯德罗（Milton Esterow）自 1972 年从《新闻周刊》（Newsweek）手中买下《ARTnews》之后，便开始与女儿朱迪斯 · 艾斯德罗（Judith Esterow）一起负责运营。
    《ARTnews》网站称其杂志拥有来自 123 个国家的 18 万位读者（此数字不是杂志发行量而是读者数量，因此无法确认），而《Art in America》也声称自己约有 20 万位读者（仍然无法确认）。创刊于 1922 年的《The Magazine Antiques》每年出版 6 期，而《Modern Magazine》按季度出版，于 2009 年开始发行。
    Ben Davis：两大艺术杂志合并意味着什么？
    媒体业常说的一句话是：在过去的 10 年间，这个行业的变化要比过去 100 年加起来的还要大。前两天爆出的《ARTnews》与《Art in America》两刊合并就是艺术类媒体对这句话最为生动的演绎。
    你或许很难相信，在广播尚未问世之前，人们已经开始翻阅《ARTnews》（1902 年创刊）和《Art in America》（1913 年创刊），然而在互联网大潮中，这两本杂志的生存状况显然面临窘境。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

细究起来，此次两刊合并一事颇为复杂，出版业大亨彼特 · 布兰特很有心计地将他旗下的艺术刊物出售给了《ARTnews》的母公司，借此成为了这家在波兰证券交易所上牌的联合企业大股东。我们还不知道这意味着什么，但是我深为敬重的两位同行——《Art in America》的琳赛 · 波洛克与《ARTnews》的萨拉 · 道格拉斯——在声明中含糊其辞所流露出的意思是，目前的情况的的确确不明朗。

两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

    现在看来，《ARTnews》将会以 “主题特刊" 的形式发行，虽然这个说法颇为诡异（我的猜测是它会被渐渐淘汰）。《Art in America》仍会坚挺，但是布兰特声明，合刊后的出版物将 “着重于电子内容，以及在各个平台上进行报道的线上新闻"。这样看来，原本以艺术史内容为主导的《Art in America》也将不复存在了。我们可以将此举视作出版行业板块迁移所带来的局部地震。只不过，艺术出版业有其特殊性所在。其中一条就是，绝大多数刊物都是有富人在背后撑腰的，他们的理由也很简单，就像有钱人们热衷于收藏艺术品是同样的道理。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

    所以，艺术出版物格局的变化并不仅仅指向了纸媒的式微，也让我们看到一些有钱人价值观上的改变。这两本杂志都在某种程度上印证了这一点。 从《Art in America》的角度上看，故事告诉了我们这样一个道理：尽管彼特 · 布兰特将他旗下几乎所有的艺术类杂志全部抛售一空，包括《Art in America》《Magazine Antiques》和《Modern》在内，但他却单单留下了《Interview》在自己手中，尽管后者和其他几本杂志别无二致，照赔不误。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

     内容偏重时尚娱乐的杂志《Interview》最早由安迪 · 沃霍尔创刊，而布兰特本人就是沃霍尔的脑残粉。在解读这项决定的时候，我们很难不联想到 “沃粉" 对价值高低的判断：与明星和时尚 “勾搭" 的机会当然是至关重要且值得捍卫的；不断更新和制造艺术观——这件事听上去就够老掉牙了，值得再考虑考虑。如果换一种打开方式，站在《ARTnews》一方看来，我们就能够看到艺术行业本身的价值观也在变迁之中。这本杂志的前任出版人米尔顿 · 艾斯特罗（Milton Esterow）甚少出现在闪光灯下，他以《纽约时报》的 “记者及文化新闻总监助理" 入行，1972 年正式接管了当时仍属于《华盛顿邮报》出版集团旗下，运营状况堪忧的《ARTnews》。
两大百年艺术杂志合刊，纸媒走向终结？

在艾斯特罗执掌大权的 40 年间，这本杂志一直保持谨慎的姿态与新闻化的导向。2014 年，《ARTnews》被谢尔盖 · 斯凯特奇科夫收入囊中，他名下的 Skates 集团是一家立足于艺术市场分析的公司。“我热爱《ARTnews》，而且也对它的未来有一番明确的规划，请大家拭目以待"，斯凯特奇科夫在此次发表的声明中如此说道。

近几个月来，关于斯凯特奇科夫四处忙于给《ARTnews》找下家的流言不断。因此，不管他口中的 “一番明确规划" 到底是什么，都不可能长远。实际上，整件事就像是艺术出版业被玩了一把，就像人们也会如此对待艺术品一样。