财政预算维持的博物馆能否商业化

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这两天，有关博物馆的新闻不断。先有综艺节目“跑男”在杭州博物馆内录制撕名牌引热议，随后南京博物馆再次传出负面，该馆馆长未履行任何报批手续开展商业活动而被责成停职检查。

　　那依托财政预算维持经营的博物馆，能否商业化呢？

　　对此，新浪新闻4月26日发布的一份“博物馆商业化你支持几分”的调查显示，六成的网友投票“不支持博物馆商业化’。而担心博物馆商业化带来的后果，40%网友投票“文物意外损毁，缩短使用寿命”。

　　业内人士向新浪《新闻极客》表示，博物馆自身不是商业机构，但这不等于说就绝对不能搞商业活动。

专家点评博物馆：没有把文物安全放在第一位

　　4月15日晚播出的《奔跑吧兄弟》（简称“跑男”）第四季第一期节目，因为在杭州博物馆录制而引发争议。节目中，“跑男”们在博物馆展馆内玩起了“撕名牌”活动，动作激烈，令许多观众揪心：不慎伤了文物怎么办？

　　4月25日下午，南京市博物馆因提供给某家开发商举行房地产新闻发布会，而造成负面影响，该馆馆长严重违规，责成停职检查。”

　　而理由则是，博物馆负责人同意在国家级文保单位举行商业活动，未履行任何报批手续，属擅自许可，严重违规；将国家文保单位和公共文化资源提供开发商用于商业用途，不符合文博场馆保护与利用的原则。

　　对此，一位不愿具名的、从事博物馆学方面研究的业内人士分析南京博物馆馆长被停职一事时认为，主要在于“该馆负责人未履行任何报批手续，严重违规”。 而“造成负面舆论影响”是其处理决定的参照依据。

　　他解释，舆论认为，像博物馆这种文化单位应当是严肃的、不逐利的，尤其南京博物馆是在国保单位朝天宫里，自身还有作为文化遗产的性质，所以舆论认为把场地给公众形象“不佳”、特别“铜臭”的房地产企业搞商务推广活动是很不合适的。

　　而“跑男”虽然或许不符合大多数民众对于博物馆“庄重、严肃”的“文化圣殿”式的认知，但应该也不能算是“低级、下流且违反公序良俗”吧。只要根据相关法律和规定做好规划，其实没什么不可以。

　　即便如此，该业内人士认为放在在展厅里也不合适，应有文物安全和人身安全的考量。此外，从对文化起码的尊重来说，为何不能把最激烈的部分放到博物馆的大厅里去呢？

　　有意思的是，今年3月，浙江卫视另一档真人秀节目《24小时》也曾在南京市博物馆拍摄。不过，这档节目并没有进入文物展厅，而是利用朝天宫的古建筑庭院，在室外开展一些游戏。

博物馆不应排斥合法正规的商业合作

　　该专家介绍，根据国际博协的定义，博物馆自身的定位是非营利机构，如果博物馆企业化经营或者追求商业利益，那肯定是有问题的。

　　2015年1月，国务院通过的《博物馆条例》第十九条规定，博物馆不得从事文物等藏品的商业经营活动。博物馆从事其他商业经营活动，不得违反办馆宗旨，不得损害观众利益。博物馆从事其他商业经营活动的具体办法由国家文物主管部门制定。

　　不过，其实博物馆的“商业化”是个很难简单解释的事情。“博物馆自身不是商业机构，特别是国公立博物馆，但是这不等于说，博物馆就绝对不能搞商业活动。”

　　“还有很多企业出资的民办博物馆，即便国家全额财政拨款的单位如国家博物馆，也做过卡地亚、路易威登一类奢侈品牌的展览，这很难说没有商业因素在里面。”该专家对《新闻极客》补充道。

　　据报道，2009年，故宫博物院和卡地亚合作举办了卡地亚珠宝大展；2011年，国家博物馆和路易威登合作举办了箱包展览。当时也引发了不少的争议。

　　他认为，博物馆为了自身的发展和更好的实现社会价值，是不应该排斥通过合法、正规的方式同商业、企业开展合作的。另外像博物馆自身开发文创产品，比如故宫甚至还有规模相当可观的销售收入，这也应当理解为是合理的商业行为。

　　另一个负责博物馆策划工作的业内人士说，博物馆的发展，在历史与国际两方面看，都离不开商业支持。众多的博物馆是财团法人和基金会支持发展的。但不等同于博物馆可以抛开非营利的性质参与商业行为。

民意舆论的妥协

　　前一位博物馆学专业人士还从专业的角度分析，将南京博物馆为房地产企业提供新闻发布会场地，认为是“未按规范操作”，未履行报批手续。此外，从照片上看，朝天宫的做法确实有问题，对于场地的布置可能违反文物保护工作的要求。

　　但他评价称，此次事件和2000年故宫驱逐星巴克“在本质上近似，都是向民意舆论的妥协”。

　　他解释，“当年星巴克进入中国的时间还短，民众理解不多，认为这是‘文化入侵’，所以舆论反对的声音成为故宫驱离星巴克的主要动因。”

　　“星巴克进驻故宫双方是签署合同的，也并不违反相关规定和文物工作精神，何况故宫80年代就开始卖可口可乐。”他补充，如今故宫也开设的观众餐厅也有咖啡机，且售卖冷饮和简餐，实际上运营的范围还要超过当年的星巴克。

　　据新浪新闻4月26日发布的一份“博物馆商业化你支持几分”的调查显示，六成的网友投票结果，证实了上述的观点，“不支持博物馆商业化’。而担心博物馆商业化带来的后果，40%网友投票“文物意外损毁，缩短使用寿命”，另也有20%网友认为“收入被用于与文物保护无关的用途”。

　　对此，上述的前一位专业人士解释，观众对博物馆有刻板印象，这既跟博物馆自身形象定位，也跟社会发展和观念变革等因素都有关系。

　　值得一提的是，《奔跑吧兄弟》脱胎于韩国的娱乐节目《Running Man》，在2010年9月12日第八期拍摄地点是韩国的著名博物馆之一——国立现代美术馆。其中，刘在石在馆内说的话：“这里有很多艺术品，所以走路的时候也用静步。”