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新兴媒体火热、传统媒体唱衰，一半是火焰、一半是海水。如今是新兴媒体的天下，这样的观点已经成为一些媒体人的共识。发行下滑、广告流失、人员转型……“日子不好过”俨然是传统媒体最简单、最真实的写照。
那么，传统行业期刊如何才能强筋壮骨、焕发活力、站稳市场？答案是，面对媒体融合快速发展的步伐，传统行业期刊也应整合力量，积极跟上。
只有革新才不会被“打劫”
期刊与报纸同属传统媒体阵营，相比报纸的快捷迅速而言，期刊本来就没有“时效”的先天优势，其日子更加艰难。进而推论，作为期刊的一类，行业期刊的日子岂不难上加难？《人民日报》曾在头版发表评论文章《媒体融合是场大变革》，文中表示“如果不自我革新，就可能被推向边缘，我们不敢跨界，就有人敢跨过来‘打劫’。”危机之感可见一斑。
习近平总书记就推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出的重要指导意见，给诸多主流传统媒体，特别是报业集团的转型指明了方向。一些知名的大报及传媒集团行动迅速，探新路、做样本，做得风生水起，值得称赞。但作为传统行业期刊，很多似乎还处在“看热闹”阶段，认为这样高难度的动作只有《人民日报》、新华社这样的“主流”能完成，“媒体融合”与自己距离还很远，仍旧按照月刊、双月刊，甚至是季刊的出版节奏，一如既往地自弹自唱，讲着属于自己的故事。
去年年底，北京多家印刷期刊的企业订单比上一年减少，原因就是多家期刊发行量太少，有的甚至停刊。这样的事实告诉我们，危机就在身边，按兵不动很可怕。当下，传统媒体人应该意识到媒体融合是转危为安、破解难题的新路。
实践小举动带来成效
行业同仁在探讨媒体融合之路时曾认为，实现一体化思维，一方面要引入互联网基因，找准市场空间，整合各种资源优势，打造新型主流媒体或新型媒体集团，形成复合竞争力。另一方面，要统筹使用各类平台和渠道，链接不同介质和终端，打通从资本运作、内容生产到产品销售、市场反馈的全环节，增强市场号召力，构筑立体传播网，创新赢利模式。此外，还要服从于总体战略和既定目标，创新治理结构，优化组织架构，激活各个单元，培养产业孵化器，增添可持续发展的不懈动力。
这一长串动作各个都有很高的技术含量，让习惯了过去模式的传统行业期刊做起来，难度可想而知。千里之行始于足下，笔者认为，迈开媒体融合的步子，传统行业期刊不妨先从创建办好微信公众号做起。
有人会问：微信？这么简单？是的，尽管微信公众号是媒体融合统筹各类平台和渠道中最简单的一种。但是，如果我们仔细搜索一些传统行业期刊，到现在为止，他们连这个最简单的微信公众号都没有创建，其中的原因除了需要人力、物力、技术支撑等因素外，固守老观念应该是主要原因。一定程度上，他们还不愿意在出版纸质期刊的同时，去另耕一块田。甚至认为，如今人人都在玩微信、一人一个朋友圈的时代，期刊去创建一个微信公众号能带来多大改变？但是，勿因善小而不为。从《中国检验检疫》创建微信公众号的实践来看，就是这样有点简单的小举动，却带来了实效，不仅可以为读者呈现另一番阅读风景，而且可以有效黏合受众。
试水新媒体传播更广泛
我们都能感到，微信已经成为重要的生活内容之一。传媒圈微信公众号犹如雨后春笋般不断出现，对于《中国检验检疫》这样的期刊来说，要不要创建微信公众号曾犹豫许久。毕竟，创建微信公众号不能仅仅是“凑热闹”“赶时髦”，不能只是为了“你有，我也有”。而微信公众号由谁来做，做什么？做得意义在哪儿？都要考虑清楚。经过广泛征求意见，权衡利弊，2015年9月正式创建发布微信号。这样做的最主要原因就是积极顺应传统媒体与新媒体融合发展的大趋势，借助东风，发挥微信平台“短平快”的优势，弥补期刊一个月一期，出版周期较长的短板，扩大宣传渠道，走好“微信——快速和期刊——深挖”相结合的两条路，进一步强化期刊品牌的宣传优势，满足受众的阅读和发稿需求，开启通过微信公众号策划活动、带动经营的新模式，更增加了期刊新的赢利点。
比如，今年3月，《中国检验检疫》微信公众号推送了一条《五谷杂粮吃出健康》的消息，这看起来是“养生”类的内容和期刊属性应该没什么直接关系，甚至有点跑题了，甚至在期刊上都难以发表的文章，通过微信平台却有了新的天地。这篇文章除了介绍一些与普通受众息息相关的五谷杂粮的科普知识外，还重点把检验检疫的行业优势告诉受众，包括这些能吃出健康的粮谷，在进出口的时候，是检验检疫部门在严格把关，经过水分和杂质检测、发芽率和规格均匀度检测、农药残留和黄曲霉毒素检测、致病菌检测、病虫害检测以及大家都在关心的转基因检测等一系列繁复的检验检疫过程。
事实证明，通过微信这一平台，取得了普通读者关注检验检疫行业以及普及行业知识的良好效果，文章一经推送，点击量很快就达到近6000次，并被转发在很多读者的朋友圈中。当然，这样的数字还显得很单薄，无法比肩主流媒体的点击量，毕竟开始的路不会那么简单，只要方向正确就应该坚持下去，成效也会逐步显现。（李彦涛） |
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发表于 2016-6-9 10:24:04
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