美国媒体及全世界话语权掌握在谁手中

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美国媒体及全世界话语权掌握在谁手中?



被《新闻暗规则》颠覆的媒体认知

(作者：于东辉，《中国经营报》副总编辑)

1983年，美国前50家媒体公司的老板们如果要开会，必须预订一个星级饭店的大宴会厅。

其中，拥有排名前20位报纸的公司总裁们可以围在一张会议桌前，一起讨论纸张最新价格带来的影响;拥有排名前20位杂志的公司老板可以在另一张桌子上讨论封面模特的价格;电视网公司的人则在角落里，交流对政府的广播管理法令的意见……

现在，这些二十年前由五十家公司控制的媒体，只由五个人控制了。如果他们要开会，这五位同时拥有报纸、电视和新媒体的大佬们，只需要一个电话间。

这是《新闻暗规则：互联网并未改变的一切》一书展示给我们的画面。在这部揭示现代媒体生存真实法则的专著里，作者以记者的视角观察美国媒体，又以研究者的态度剖析维持它运行的“暗规则”。

董事会里的“A级机构投资者”

在媒体定位和属性的分析中，此书作者王学峰(《北京晚报》副总编辑)颠覆了我们对新闻机构的常识：新闻并不属于普通公众，新闻机构也不是社会公器，新闻垄断的高度集中，正使全世界的话语权掌握在极少数人手中，而这极少数人，并不是媒体人。

人们想象中，占据媒体公司董事会主要席位的，应该是媒体人士，是那些在舆论场上舞枪弄棒的主编们。而《新闻暗规则》告诉我们，现实中，他们在董事会根本找不到自己的椅子，媒体公司董事会的席位，主要由广告主和金融家占据。

本书作者长期从事媒体传播研究，他列举了美国主要媒体公司的董事会组成情况后发现，美国前六家主要媒体集团全部有“A级机构投资者”的身影。这些机构投资者包括养老基金、信用基金、私人基金等。

作为华尔街上市企业，基金机构控制了美国最大的媒体公司——通用公司超过60%的股份。在通用公司前二十位机构投资者中，至少有六家银行：巴克利、State Street、北部信托、Fidelity、Mellon、富国银行。

拥有米老鼠、唐老鸭等经典动画形象的迪士尼公司，其股份的64%控制在机构投资者手中，其中至少有七家是银行：Fidelity、巴克利、State Street、北部信托、黑石、JP 摩根、Mellon。这其中，有多个股东与通用公司股东重合。

时代华纳集团拥有著名的华纳影业以及CNN，但在资本层面，它的82%股份掌握在金融资本手中，3594家机构投资者分享了时代华纳的规模和利润。即使那些仍然由家族控制的媒体，也不可避免地与金融业扯上关系。比如，《纽约时报》公司仍然由家族控制，但其2008年财报显示，哈伯特基金管理公司等三家金融机构持有其超过三分之一的股份。

“他们”如何掌握权力

虽然本书主旨是研究媒体，但作者更多使用了公司治理分析方法，为我们梳理出一个权力关键词：董事会交叉任职。

作者认为，近二十年来美国主要媒介公司的兼并、重组呈现明显的持续上升趋势，互相竞争的媒体在资本层面已经被紧紧绑在了一起。常用的关联方式包括：直接兼并;战略合作;共享协议;董事会成员互任(它意味着，同一位媒介高层人士同时担任两家或以上媒体公司董事会成员)。

早在1914年，美国联邦政府通过了名为“Clayon Act”的法律，该法律提出，如果有下面四个方面的问题，两家公司董事会成员的“交叉”将是不合法的：

1. 同一个人出任两家公司的高层管理者或者董事会成员;

2. 这两家公司存在着共同市场;

3.这两家公司是竞争对手;

4.这两家公司的市值都超过2616万美元。

到上世纪末，这条法令已很难获得真正有效的执行，大量互相竞争的美国公司之间充斥着互相任职的情况，媒体公司也不例外。对美国《广告时代》杂志2008年排出的前100名媒介公司中的75家(另有25家私人公司未公布董事会组成)的高管情况，有研究者专门进行了分析和调查，结果显示：全部75家大媒体公司中，33家(约占44%)公司和榜内其他大媒体公司存在着董事会关联。其中，有20家和另外一家公司有董事会关联，有5家和另外两家公司有董事会关联，有4家和另外3家公司有董事会关联，有4家和另外4家公司有董事会关联。

这些大媒体公司的业务，几乎全部横跨报纸、电视、网络等各个媒介领域。

比如，以经营有线电视和电信业务为主的Insight传播公司，和《纽约时报》公司存在董事会关联，后者除了报纸业务外也涉足网络和广播电视。拥有大量地区电台的Citadel广播公司和美国最大的户外广告公司之一的Lamar广告公司之间，也存在着董事会关联。

媒体成为金融家的玩具?

当互联网将一切媒介置于共同平台上时，媒介公司在资本层面的高度关联，直接带来了市场的高度垄断，比如，“美国媒介”公司过去专注于报纸和杂志业务，拥有包括Star、National Enquirer、Men’s Fitness等知名杂志、报纸。和它存在董事会关联的斯克里普斯网络交互公司，专注于有线电视业务。现在，它们都拥有自己的网络平台并且提供多媒体产品，从而成为同一市场的游戏参与者。

作者的分析并非孤证。2005年美国学术界的一项研究发现，美国前十大媒体集团的董事会成员中，共有188人还出现在另外288家美国和国际媒体公司的董事会上，这意味着在大的媒体集团和其他媒体公司之间，存在着内部关联。比如美国最大传媒企业中两家，哥伦比亚广播公司和维亚康姆集团，实际都被同一个商人控制着。

早在2000年3月论坛公司宣布要兼并时报-镜报公司后不久，华盛顿邮报公司董事长凯瑟琳·格雷厄姆就在《华尔街日报》上发表文章，呼吁保护家族报业。她认为：这项兼并是“一次不可思议的事件”，要充分认识“家族所有权所带来的多元文化的重要性”;“迄今为止，这个国家公认质量最好的报纸，都是家族掌管的产业”。可惜，她的话阻挡不了媒体集团前进的滚滚车轮。15年后，《华盛顿邮报》被格雷厄姆家族卖给了网络新贵贝佐斯。

在《新闻暗规则》里，作者进一步揭示了这种交易背后的金融游戏。2007年，地产商Sam Zell在银行贷款的支持下将拥有《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》等著名报纸的美国第二大报业集团收入囊中。2008年12月，它宣布申请破产，银行业和地产商迅速收回了当初的投资，所有的债务都转由论坛公司的员工承担，后者在2009年初发现：经历了一连串令人眼花的资本动作后，自己面对的，是一个名义上属于自己，实际上负债高达130亿美元的破产企业。

的确，如本书作者所预言，藏身于大媒体集团背后的金融家们，其目标并不是企业的持续发展，而是最快、最大化的回报。这样我们也就可以理解，《华盛顿邮报》的命运其实早已注定，因为若干年前，机构投资者伯克希尔·哈撒韦就已经占了它20%以上的股份了。

延伸阅读一：

如何认清西方新闻“暗规则”

(作者 王学锋，本文部分内容为北京科技计划项目《新闻暗规则》成果，作者系北京晚报副总编辑)

近年来，面对日益复杂的国内外舆论环境，一些大学如中国人民大学等相继开设了媒介素养公共课程。然而，由于对现代商业化媒体缺乏深入了解，一些青年学生中仍有着各种认识误区，特别是在面对美国为代表的西方媒体时，往往被其表面现象所迷惑：一些学生看到媒体上民主党、共和党候选人互相攻讦的报道，感觉很过瘾，认为这是民主政治的表现;一些学生看到美国媒体在国际政治事件中动辄以普世价值为名发声，误以为是在主持正义公理;网络舆论场引发的推特热、脸书热，更使得追赶时尚、科技的学生们以扎克伯格们为偶像，看不到其幕后的金融资本操控……

作为当今世界最为复杂的媒体生态，美国新闻媒体远非看起来那么美，权力、财富、美国价值观交织成主导其运作的“暗规则”，认清这一基本事实，是提高青年学生媒介素养的重要课题。笔者在访问了众多美国学者、民众和媒体后，在专著《新闻暗规则》中，详细剖析了美国媒体与政治的相互“绑架”关系，进而梳理出理解美国等西方媒体政治生态的三种模型：

“雇佣新闻”模型。美国政府自伊拉克战争以来形成了完备的“雇佣新闻”机制，这在其对外军事行动中表现得最为明显：人们看到的现场直播，都是经过军方许可后，由获得批准的记者跟随指定的部队进入现场后拍摄的。由于政府掌控着重要新闻的发生和发布权，媒体不得不接受政府制定的游戏规则，“从看门狗变成了哈巴狗”。曾多次参与美国军事报道的《纽约时报》记者就说：“那些认为报纸在战争中被利用了的说法是错误的。因为报纸希望被利用。报纸把自己看成了战争的一部分，它希望成为战争的服务者，就像其他人一样，按照政府的要求去做事。”事后调查显示，伊拉克战争期间美国主要六家电视新闻网新闻节目中，63%的信源是现任或者前任美国政府官员，他们向观众展示了支持战争的压倒性意见，战争开始的三周内，只有一位反战团体的领导者出现在屏幕上。“雇佣新闻”模型也存在于其他政府机构，有些部门甚至花钱请专栏作家撰写有利于政府的文章。

“媒介金钱”模型。人们在关注美国选举时，除了看到其光怪陆离的表演秀，也会对长期存在的政治-金钱关系模型有所了解，即使亿万富翁特朗普，也需要募集资金支撑选举，这已成为共识。美国民间组织“代表我们”统计，过去5年里有200家企业捐了58亿美元，而得到的回报高达4.4万亿美元，也就是捐1美元可挣760美元。媒体在其中扮演着重要角色。近年来，随着美国选举财政政策的放宽，参选者可以通过“超级委员会”募集资金，制作并刊播广告，宣传对自己有利的消息，甚至攻击对手。仅2010年，美国商业广播电视系统从这种政治广告中获得的收入就高达30亿美元，美国电视业从选举广告中获得的收入已经从仅占其总收入3%升到高达20%，从而使选举彻底成为“媒介-金钱”导演的全民游戏。绝大多数政治广告最终流向了财富五百强中的大型媒体集团，这使得它们经常与金融巨头、保险公司站在一起，而不是为底层民众代言。事实上，在对大选长篇累牍报道中，美国主流媒体却有意识地“遗漏”了抗议金钱政治的声音。比如，近期在美国国会前举行反对金钱政治抗议活动的400多位抗议者，在非暴力静坐中被捕。事件发生地的《华盛顿邮报》上，这一政治新闻被发在简讯栏，只有150字，旁边是10岁小孩骑车被撞、一男子逃税被判入狱两年两条社会新闻，《纽约时报》、CNN则干脆没有报道。

“美国利益”模型。美国媒体并不是现有权力机构的挑战者，相反，它高度依赖于现有社会架构，扮演着权力依附者角色。一位参加CNN节目访谈的律师就被告知：在CNN的国际频道，可以讨论“政府的Torture(虐待)问题”，但在本地频道，“不能这样讨论”。更主要的是，美国主流新闻界有着强烈的经济立场，强调资本主义、利润主导、自由市场，那些和所谓“美国价值”不相符的故事，往往被抛进废纸篓或者电脑回收站。而在报道外国事务时，更习惯采用“美国是一个自由的国家”，“只有像美国这样的政治架构才是自由的”等视角。按照美国主流媒体“好人VS坏人”的定式，亲美意味着友善，反美意味着邪恶。这也可以解释为什么在南海问题上，美国媒体要不断发出各种质疑中国的声音，因为“事关美国利益”。

其实，美国媒体的这种真实状况已经被美国多数民众包括年轻群体所看穿，在一份专业调查中，35岁以下的美国年轻人，只有8%还相信主流媒体报道。2008年开始的金融危机，使许多美国人重新思考自己国家的各种制度。著名记者汤姆·芬顿就说：美国媒体曾经被认为是社会的预警者，实际上却成了蒙住美国人眼睛的一块纱布，美国人很难从媒体上看到那些使人们警醒、使政府受到监督的“真正新闻”。

辩证看待美国媒体为代表的现代商业化传媒的真实规则，将有助于青年学生们更准确地认清事实、认知世界、认识规律。

延伸阅读二：

美国媒体“皇帝的新衣”该被看穿了

(作者 王学锋，本文部分内容为北京科技计划项目《新闻暗规则》成果，作者系北京晚报副总编辑)

以“公正”报道为标签的美国媒体，最近在两件事情上的表现有些“反常”：

一件是南海问题。美国各大媒体一起上阵，把无中生有的“航行自由”问题、临时拼凑的“国际仲裁”，炒热成了“全球最烫的地缘政治热点”。

另一件是在本国大选长篇累牍报道中，却“遗漏”了一条重要的政治新闻：国会前举行反对金钱政治抗议活动的400多位抗议者，在非暴力静坐中被捕。其中许多老年人在高喊“民主不是用来卖的”口号时被捕。这样一条政治新闻，在《华盛顿邮报》上，仅仅与10岁小孩骑车被撞、一男子逃税被判入狱两年的两条简讯一道，以150字左右处理在新闻简讯里，《纽约时报》、CNN干脆没有报道。

这样的表现真的反常吗?其实，这正是美国媒体的正常表现。

笔者在从事对美国传媒的《新闻暗规则》研究时，访问了美国主要报纸、电视网和大量普通民众后发现，其实在美国，无论是学界还是公众，都早已将媒体自己常说的“公正”报道视为“皇帝的新衣”了：《拒绝新闻》一书中披露，35岁以下的美国年轻人，只有8%还相信主流媒体报道。耶稣圣心大学的一项调查发现，只有不到20%的美国人还相信媒体。2008年开始的金融危机，使许多美国人重新思考自己国家的各种制度。著名记者汤姆·芬顿就说：美国媒体曾经被认为是社会的预警者，实际上却成了蒙住美国人眼睛的一块纱布，美国人很难从媒体上看到那些使人们警醒、使政府受到监督的“真正新闻”。

真正主导美国媒体的指挥棒，并不是公正、公平报道原则，而是政治、财富和“美国价值”。

美国媒体被其本土研究者称为“绑架在美式政治战车上的吹鼓手”：政府需要发动战争时，它们帮助推销“大规模杀伤性武器”，政府需要解释关塔那摩虐囚事件时，记者坐上五角大楼的飞机前去探营做出正面报道。在主流媒体的版面上，谎言一样可以成为新闻，只要这些谎言出自那些天天出现在报道中的政客嘴里。为了搭上政治家们的“宣传特快”，媒体从看门狗变成了哈巴狗。有了这样的认识，我们也就明白了，这次对南海这片美国人并不熟悉的遥远海域的轰炸式报道，为什么像是对国防部长卡特等官员话语的重复播放。

“遗漏”对金钱政治的抗议行为，在美国媒体界更不是新闻。当年轰轰烈烈的“占领华尔街”运动被选择性遗漏后，愤怒的民众当街烧起了报纸。其实，“遗漏”的原因并不复杂，美国主要媒体都是华尔街上市公司。学者哈瑞·汉沃特这样概括：大集团控制的新闻业，根本不敢刊登冒犯广告商和财团的内容。事实上，利润法则才是主导美国媒体的首要原则，资本控制的媒介市场，必然导致话语权失衡。美国媒体在南海问题上的表演，隐藏着的也正是，“我们的军火商正等着做生意”。

当美国媒体一次次举起“美国价值”的指挥棒来放大或者缩小事实时，许多人以为，说的就是自由、平等、公正这些被他们挂在嘴上的标语。其实，美国媒体早就对“美国价值”的内容作了清晰的界定：美国利益至上。作为世界上最会讲故事的国家，他们曾经把早期伐木工人的生活讲成天生巨人手持巨斧从东海岸“砍到”西海岸的传奇，把血汗筑成的西部铁路建设史讲成黑人大力士与工业机器的比赛。一直以来，美国媒体的一项工作就是不断寻找和讲述当代神话，以塑造美国社会的文化价值共识，于是便有了一个又一个版本的“好人打坏人”：好人总是美国人，坏人则是那些和美国人不一样的人，只是因时间而不同罢了。这次也不例外，媒体一边倒地炒作南海问题，原因就是卡特自己所点出的，“我们是太平洋国家”，“永远是亚太的利益攸关者”。

美国媒体的真实规则，已经被越来越多的美国人民、中国人民和全世界的人看清楚了。现在，国内一些对美国所谓的“新闻自由”、“公正报道”总是抱有幻想的人也应该猛醒了。

【察网综合自北京晚报、中国经营报、光明日报】