中国取代德国成为第二大图书市场

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全球化和数字化驱动着出版市场经历一场意义深远的变革，不断冲击着传统边界，在更广大的数字化产业链背景中，来自其他领域的各种玩家变得更加复杂。人们的阅读习惯、娱乐方式日新月异，也带来出版方式的革新，已经很难将出版仅仅放在文化领域考量。近日，法兰克福书展生意人俱乐部发布由国际著名出版研究专家鲁迪格·威辛巴特撰写的《2014全球出版趋势报告》，从新兴经济体与西方传统强国、传统出版与数字出版等方面介绍了全球出版业的现状和趋势。

　　美国占据头把交椅，英国仍然在图书出口上最为强劲；新兴经济体正经历着良好增长或已看到复苏的曙光，中国取代德国成为第二大市场。

　　新兴经济体：增长与数字化并行，国际巨头纷纷进入。“金砖四国”可以说是新兴经济体的代表，中产阶级具有良好的文化消费热情，教育出版在这些国家均占重要地位，政府的项目及政策对行业有着巨大的影响。国际出版巨头也纷纷投入这个市场，与当地的出版商展开合作和竞争。

　　中国、巴西、印度图书市场在全球占据越来越重要的份额。中国取代德国攀升至全球仅次于美国的第二大市场，巴西成为全球第九大市场。新兴经济体对教育、娱乐的需求在过去20年高速增长，正逐渐打破出版产业长期被欧洲、北美及日韩等控制的局面。但以人均图书消费和图书发行数量来看，“金砖四国”以及墨西哥、土耳其等国仍处于较低水平。其中中、印、墨、巴四国的人均图书消费均低于20欧元，年均百万人图书发行数低于500种，而西方国家的数字分别是80欧元左右及1200种上下。

　　“金砖四国”也是国际巨头青睐的国家。在巴西，亚马逊已参与竞标发行数字教科书的政府项目，企鹅兰登书屋也通过收购本土企业Santillana打入当地市场。印度是英国出版企业的一个重要市场，亚马逊推动了印度自出版的高速增长。俄罗斯虽然饱受盗版和非法下载的影响，但其最大的出版商EKSMO仍投入1500万美元到数字出版中。政府尤其是教育部门政策、整体经济走势对这些市场有较大影响，同时也面临基础建设不完善的困扰。俄罗斯自2008年以来的经济下行更使其整体市场规模从顶峰（30亿美元）下滑到2013年的23亿美元，幅员辽阔的国土使其纸质图书发展面临巨大挑战，而该国教育部将1/3的教科书排除出候选单更使得教育出版雪上加霜。巴西经济虽然仍在增长，但其增速已从2010年的7.5%下降到2012年的0.9%，政府项目扶持的教育和数字出版也因此逐渐冷却。

　　北美欧洲：市场整体下滑，数字出版强劲。2013年北美市场整体下滑约1%，英国整体为2%，纸质出版物衰退是主因。过去几年，大部分欧洲国家书店销售都经历了负增长，尤其是意大利和西班牙。而经济一直平稳的瑞典也在2012年经历了图书产业12%的衰退，2014年的增值税改革将会给其带来又一波寒潮。

　　电子书市场仍主要由美、英领导，德国也发展迅速。2013年，美国整体图书销售首次下降，但电子书销售比例仅次于精装书和平装书。英国的电子书销售占据整体的15%，德国、法国、意大利分别为3.9%、3%、5%。至少对国际出版巨头来说，电子书已有利可图。在市场整体下滑的情况下，如意大利和西班牙，电子书对于平衡纸质书的巨大市场损失具有重要作用。