学术期刊走出去如何经营创新

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学术期刊之走出去 “出海”如何乘风破浪



作者:李雪昆       来源:中国新闻出版网/报   

   时间: 2014-09-23

　　★学术期刊要专注学术、坚守质量，文章没热点、观点不出彩，就难以走出去


　　★走出去先要有自己的定位、特色和判断，别人的经验未必对自己适用


　　★“借船出海”也好，自力更生也罢，学术期刊走出去要有高起点、高目标


　　□本报记者 李雪昆


　　中国学术期刊如何进入国际市场，并有效提升中国学者的国际话语权？相信这是很多学术期刊业者不断思考的现实问题。中国学术期刊走出去提了很多年，但如何让这条路走得更顺畅一直是业界较为关心的话题，为此，社会科学文献出版社借刊博会这一平台主办了“中国学术期刊走出去”沙龙。


　　专注学术不忘责任


　　“学术期刊虽然在人们生活中接触并不多，但实际上它正因为走出去而改变着国际社会对中国的认识，对提升国家的影响力意义重大。”高等教育出版社学术期刊分社社长刘海认为，随着世界对中国的不断认可，学术出版力量的提升，学术期刊走出去的机会和平台也越来越多。在这一过程中，人们明显感到，当有了平等交流的机会后，中国学术期刊国际反响很好。国外也认识到中国学者发表的作品也有值得他们学习、借鉴的地方。随着交流不断加深，目前很多国外项目也在邀请中国专家进行学术交流，这是学术期刊走出去带来的变化。


　　同时，《经济研究》杂志社副社长张永山也认为，学术期刊的品牌代表了国家形象，代表了我国在某一领域的地位，因此，走出去更是学术期刊的一份责任。


　　学术期刊是国际公认的学者间交流的平台，但张永山也提醒到，切忌不能为了“出海”而“出海”。因为仓促“出海”不但会对原有的期刊品牌产生负面影响，更会对我国某一领域学术人员的整体品牌造成影响。如果没有更高质量的内容，文章不能形成热点、学术观点不出彩，那么，不要说走出去，自身的生存发展都将成为问题。


　　而社会科学文献出版社国际出版分社社长李延玲也提醒到，学术期刊走出去不可能一开始就以赢利为目的，学术期刊更应专注于学术，内容质量上去了，被国际学界认可后，相信赢利也是顺其自然的。


　　理性借鉴经验


　　目前，国内学术期刊走出去的合作模式越来越多样，而是自力更生还是与海外机构合作常常成为业界面临的抉择。


　　对此，《中国与世界经济》编辑部主任冯晓明谈到，随着与国际市场的对接会慢慢发现，国内的代理机构更多是在卖期刊，渠道相对较窄而谈不上太多平台价值。因此，在选择合作机构时不应只简单放眼发行。


　　“其实，就学术期刊而言，很难说哪一本或哪一种期刊应该使用什么样的方法去实现走出去。因为每本期刊都有其自身独特的内涵。”施普林格出版公司顾问柴宁建议，在借鉴别人的经验时需要先有自己的定位、自己的判断，毕竟别人的经验终究是别人的，不一定能在自己身上完全适用。


　　谈到目前国内学术期刊发展过程中的问题时，牛津大学出版社学术出版顾问曾彦彰认为，在国内学术期刊出版方面，包括出版思想、财务、版权等和国际主流的出版机构还有一定差距。一方面是英语水平。与国际的合作主要是以英语为媒介，但是我国学术期刊在一些专业领域英语水平还有所欠缺。另一方面，需要有明确的刊物学术定位，而不能陷入同质化的竞争，要能够体现中国特色。此外，在出版道德方面的重视程度也应加强。既然学术期刊走出去，就需要全方位地与国际主流学术、出版道德体系接轨，按照国际的出版道德要求自己。


　　而除了发行上的合作，曾彦彰也特别提到了自我内容价值的重要性。他以牛津大学学术期刊出版为例介绍，在牛津大学出版社近600年的历史中，共出版了350本学术期刊，这一数字并不高，但是这恰恰说明了牛津看中的是学术质量而非刊物数量。也正是这种“宁缺毋滥”，在2013年的影响因子排名中，牛津大学有一半的学术期刊排名在前25%，因此，内容质量是很多国外出版机构在合作中最看重的。


　　随着学术期刊市场的发展，近年来也涌现出一批学术新刊。但新晋学术期刊发展也面临着很多现实问题。对此，刘海套用了一句“万事开头难”。毕竟，很多好的资源都已经被已有的学术期刊所占据，如果仅想着一夜成名，或者短时间就把其完全做好，这是认识上的误区。


　　从高起点起步


　　在介绍与国外机构合作推进学术期刊走出去的实效时，冯晓明谈到，合作中刊社会提前把文章目录发送给海外合作机构，通过他们的视角选取吸引受众的选题，随后通过多渠道进行推广、发布，起到了很好的推广效果。


　　在谈到国际化探索的体会时，冯晓明认为，“借船出海”也好，自力更生也罢，都有很多成功的案例，但单就《中国与世界经济》的经验而言，如果自己还没有能力搭建国际平台，那么通过国外的出版发行平台有助于在走出去过程中发展得更好，因为国际出版机构有着专业的渠道、正规的运作方式和多元的推介渠道，它们会在合作中为国内学术期刊提供很多建设性意见。


　　柴宁也认为，与国外的出版机构合作会得到相应的服务，这不仅仅是钱的问题。随便找一名外国人进行海外推广，这位外国人和长期做期刊推广的人员相比，其专业素质是完全不一样的。


　　同时，冯晓明认为，学术期刊走出去要有高起点、高目标。她认为，专业的学术文章翻译费用、学者聘请费用并不便宜，但不能因为翻译费用高就退而求其次找一些研究生代劳，这是不可取的。


　　对于“出手”的高起点，张永山也表示认同，认为这有助于中国学术期刊品牌的提升。他表示，学术期刊要掌握一批国内外一线的学界专家，而非所谓的二三线留学生义工，虽然很多学术期刊感到二三线留学人员或者海归、海外人士的佣金很低廉，甚至是免费的，但是，这样的起点很难在国际学界站稳脚跟并形成影响力。