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科技期刊联盟颇具长尾效应特征 来源:中国社会科学报 作者:朱消非

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发表于 2015-1-19 20:52:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

科技期刊联盟颇具长尾效应特征
来源:中国社会科学报 作者:朱消非 字号

  联盟成员类型不同,专业优势各异,在资源建设时汇聚到一起,取长补短,形成单刊无法比拟的资源优势,满足长尾理论关于供给的无限细分。

  筵朱消非

  进入21世纪,能否解决科技期刊编辑部 “麻雀虽小五脏俱全”、“小作坊式低效率运行”等问题,直接关系到期刊改革的成败。为此,研究人员针对科技期刊提出了基于分工合作的期刊联盟,即在期刊联盟的平台上,期刊编辑部只负责组稿和编辑工作,重点关注稿件质量;将校对、排版、印刷、发行等工作交给期刊联盟内的专业部门,依靠专业化和规模优势,实现联盟整体盈利,从根本上解决科技期刊经济效益低的短板。

  科技期刊联盟的核心价值追求是借助网络快捷尽量降低生产成本,增加期刊发行量和广告收入,谋求最大的社会效益。与经济学的长尾理论三法则,即“让所有产品都可获利,让价格更低,帮我找到他”相对照,可见科技期刊联盟中各成员刊、文献资源、读者等因素都颇具长尾理论适用特征。

  期刊联盟中客观因素的长尾效应

  成员期刊的长尾效应。传统发行模式下,专业的科技期刊发行量较大,占据科技期刊市场主要份额,对应长尾理论的主体部分;综合性的科技期刊发行量较小,则对应长尾理论的长尾部分。然而,在期刊联盟框架内,状况就可能大有不同。网络环境下,期刊联盟可以构建一个信息量大、覆盖面广的期刊资源库。联盟成员类型不同,专业优势各异,在资源建设时汇聚到一起,取长补短,形成单刊无法比拟的资源优势,满足长尾理论关于供给的无限细分。期刊联盟为读者提供规范、方便的载文搜索界面,在互联网上查看各成员刊的信息资源不存在任何差别。同时,期刊联盟扩大信息的成本和世界各地用户访问的成本几乎可以忽略。期刊联盟中“小众期刊”在联盟提供的统一检索平台上,被展示和检索的机会将大大增加,在传统发行模式下市场份额很小的 “尾巴”被拉长,众多的综合性期刊也将被“激活”,在满足读者需求总量上占据更高的比例,创造出更高的经济效益和社会效益。这样,非主流的综合性期刊也会因数量和规模的优势,收获更多的长尾效应。

  读者群的长尾效应。科技期刊的读者存在核心读者群和非核心读者群。核心读者群是期刊联盟读者群的主体部分,即长尾理论的主体,他们在人数上并不占优势,但因使用频次很高而受到重点关注。非核心读者群虽然个体使用频次不高,但占总人数的大部分比例,因此,调动和满足非核心读者群的需求,成为期刊联盟实现盈利的关键。与传统模式不同的是,基于网络技术的期刊联盟,通过创建直观、易操作的文献检索界面,使非核心读者能够在海量的文献资源中便捷地找到所需文献;同时,期刊联盟还可以发挥集团优势,实现按需出版,满足不同读者的个性化需求。期刊联盟在为核心读者群提供一流服务的同时,大力发掘非核心读者群的阅读潜力,尽量拉长用户的“长尾”,实现社会效益和经济效益的双赢。

  数字化资源及其利用的长尾效应。基于长尾理论,“规模大”是保证效益的基础和手段。期刊联盟正是建立在资源优化和科学配置基础上,依托成员期刊构筑一个信息存储量大、覆盖面广的科技论文资源库,使得文献的质和量都达到最大化的同时,吸引更多读者,从而实现长尾效应。
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