学术期刊众筹出版的可行性探索与实践

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学术期刊众筹出版的可行性探索与实践

2015年10月09日   王佳 孙守增 赵文义 芮海田 出版发行研究   

　　摘 要：本文在深入分析国内外学术期刊众筹出版现状的基础上，根据“互联网+”行动计划的观点，从“互联网+资金”“互联网+发行”“互联网+内容”三个方面进行研究，认为将众筹应用于学术期刊具有一定的可行性，可以帮助学术期刊拓宽融资渠道，提高发行量，实现按需出版，促进学术大众化。

　　关键词：学术期刊 “互联网+” 众筹出版

　　在数字化阅读不断冲击传统阅读的今天，众筹这一互联网融资模式却为传统出版突围提供了新的路径。自2013年《社交红利》通过众筹成功后，众筹出版在中国蓬勃发展起来。但在图书众筹愈演愈烈的形势下，纸质期刊众筹却显得格外冷清，仅有《清华金融评论》《新金融评论》（学术集刊）、《金融法苑》（学术季刊）、《大众软件》等几家刊物进行了探索，这其中属于学术期刊的更是寥寥无几。事实上，学术出版更容易在众筹网站上获得成功[1]。随着“互联网+”时代的到来，学术期刊除了利用新的媒介形态，如微博、微信、数据库，以数字化形式进行传播之外，其纸质出版物能否通过互联网众筹提高销量，是本文关注的问题。对此笔者试做分析，以求教于方家。

　　一、学术期刊众筹出版的可行性与策略分析

　　学术期刊是学术事业的有机组成部分，也是学术成果的主要载体。学术期刊是专业杂志，面对的读者范围窄，可以说，学术期刊发行量小、科研成果难以普及等问题均缘于学术期刊的专业性这一特征；另一方面，正是学术期刊的专业性，使它成为一部分人的刚性需求，这既是学术期刊的劣势，也是其优势[2]。

　　传统出版的传播本质是单向的、封闭的和静态的，内容、读者和作者之间的关系是割裂的，开放、互动、参与、社交的互联网思维可以弥补其不足[3]。 2015年李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划。笔者认为学术期刊可以从互联网+资金、互联网+发行、互联网+内容三个方面进行众筹的相关探索。

　　（一）学术期刊众筹出版=互联网+资金：拓宽融资渠道

　　《清华金融评论》是国内最早开展学术期刊众筹的杂志，分别在2013年12月、2014年12月、2015年3月开展众筹，分别取得85209元、22950元、43590元的众筹资金，共计151749元，由此使众筹出版模式由图书领域拓宽到了学术期刊领域。学术期刊可以通过政府资助、政府或社会委托、社会捐赠、提供有偿服务及其他合法收入5种方式获得发展资金。学术期刊众筹更接近于提供有偿服务及其他合法收入的范畴。众筹出版即由出版商或个人向大众筹集资金，并许诺一定的精神或物质回报。在现有的众筹出版案例中，一般是由编辑部在众筹网站上发起项目，募集小额资金或其他物质支持，并承诺给予出资者一定的回报，例如参与讲座或者获赠全年杂志等，以非物质奖励为主。如《清华金融评论》的第三次众筹中，就是将“清华五道口”全球金融论坛作为其主要众筹项目。可以看出，众筹的最大作用是利用互联网筹集资金。与版面费、审稿费等自筹经费方式不同的是，众筹的资金并不是来自于作者，不具有强制性，编辑部并不会因为获得了众筹支持者的资金，就必须刊登其稿件，因此具有较强的独立性；也不会如同版面费一样，将期刊发展费用转嫁到作者身上。同时，由于众筹行为本身就是学术期刊造血机制的一种，因此比政府资助更具有活力，可以成为学术期刊前进的动力，有助于其长效发展。

　　（二）学术期刊众筹出版=互联网+发行：实现按需出版

　　学术期刊的发行量也是困扰学术期刊多年的问题。学术期刊发行方式主要有三种：第一，邮局发行；第二，自办发行；第三，数据库。数据库已成为网络时代学术期刊的主要发行渠道，并且在很大程度上挤压了纸质学术期刊的发行空间。然而在深度阅读方面，由于阅读习惯所致，受众更青睐的还是纸质出版物，因此学术期刊的纸质出版是难以被替代的。在现有的众筹出版中，最常见的回报方式是纸质出版物，因此可以将其视为出版物的预售发行渠道。需要注意的两点是：第一，由于印刷品的独特性，出版物从众筹成功到正式出版往往有一定的时间差，这就难以避免地会导致承诺不能及时履行的情况出现，例如部分图书的发起人大多为作者，一旦作者违背了在众筹项目页面上的承诺，众筹支持者将难以维权。而期刊作者的分散性使学术期刊众筹的发起人必然是学术期刊编辑部或主编，前者是独立的法人，后者一般具有较高的知名度，投资者几乎不用考虑回报风险的问题，这就会提高众筹项目的可靠性。第二，由于众筹项目支持者名单和获得资金是由编辑部自己掌握的，编辑部可以和众筹支持者双向沟通，根据邮局订阅者、众筹支持者、作者等的数量，直接将数字化文件发送到数码印刷机印刷，省略了传统批量印刷的制版等工序，将印数精确到个位数，这就为学术期刊的按需出版打下了基础[4]。

　　（三）学术期刊众筹出版=互联网+内容：促进学术大众化发展

　　学术出版具有创新、集成和大众化三大功能。有学者认为，学术出版的重要任务是大众化[5]，并要具备三个方面的特点：第一，语言规范、生动；第二，选题社会化；第三，传播路径大众化[6]。学术出版是学术成果最重要的传播形式，理应成为学术大众化的推动力量。众筹的本质就是互联网社交，在学术期刊众筹出版的过程中，学术期刊编辑首先要用生动的语言将众筹项目准确描述，其次要有令受众感兴趣的内容，这样才可能使众筹获得成功。学术期刊定位较窄，专业性较强，一直被认为是小众出版物。然而笔者认为，众筹也可以被视为一种宣传、营销的途径，通过众筹，一些非专业的爱好者也可以了解、认识专业期刊，小众出版物也可以实现最大范围的出版。同时，学术期刊众筹出版通过构建期刊编辑、读者甚至作者的直接沟通渠道，可以实现三者之间最大程度的交流和沟通，通过受众的逆向选择，实现学术期刊语言、选题和路径大众化，在专业化和大众化之间找到平衡。具体而言，为了实现众筹成功，学术期刊编辑可以在选题策划时，增加与社会生活贴近的选题，根据众筹参与者的意见完善选题；在学术语言上，尽量规范、生动，达到学术准确、严谨与生动表达的统一。总之就是通过众筹与受众更密切地沟通，充分认识众筹社交化的本质，为学术的大众化开拓新的路径。

　　二、学术期刊众筹成功案例的分析

　　国内的众筹仍然秉承“出版为体，众筹为用”的传统思维模式，将众筹作为试探市场反应的出版营销秀[7]。在目前国内成功实现众筹的案例中，值得一提的是北京大学《金融法苑》在2014年开展的众筹，其参与投稿的支持者的作品有机会被编入《金融法苑·互联网金融与法律》专刊中。与其他众筹项目常用的传统做法一致，《金融法苑》对不同金额的支持者采取不同的回报形式，如：支持10元者可以获得新出刊的《金融法苑》电子版的阅读权，支持30元者可以获得新出刊的《金融法苑》一本，支持60元者可以获得《金融法苑》三本。该项众筹筹资20850元，支持者达到96名，成功实现了众筹。同时，《金融法苑》杂志还首次开通内容众筹，其《互联网金融创新》《互联网金融消费》《互联网金融征信与中介服务》《互联网金融与违法违规》等栏目向广大读者开放征稿，文章被录用的作者，除了获得适当的稿酬、获赠两本《金融法苑》样刊之外，还将获得北大法宝《法学期刊库》（收录包含《金融法苑》在内的101种期刊）三个月的免费使用权（可浏览和下载）。分析《金融法苑》众筹成功的原因，主要是做到了以下几点：第一，期刊“互联网金融与法律”这一选题与众筹网站联系紧密，通过双向互动，把握问题需求并实现内容定制，全面升华质量。第二，内容众筹实际上是更为灵活的约稿方式，将刊物在学界的影响力延伸至业界乃至金融爱好者，最大程度吸引来自社会各界的优秀稿件。第三，选题与当前实际紧密联系，能够引起受众的共鸣。在学术期刊众筹出版时，也应从选题策划、内容众筹着手，制定符合当前实际、能够引起广泛共鸣的选题，提升品牌意识。

　　学术期刊众筹出版在国外也是新生事物，目前较为成功的案例有基于Kickstarter平台上的《Holo magazine》《Journal of Applied Education Research》和《Transgender Studies Quarterly》等，其中《Transgender Studies Quarterly》旨在对变性问题进行研究，共获得24752美元的资助，而《Holo magazine》是一本来自加拿大的超过两百页的杂志，以艺术、设计、科学和技术为主要研究议题，募集资金约8万美元。同时，由于欧美学术期刊定价较高，以实物期刊回报的成本昂贵，所以较常采用的方法是建立专门的学术类众筹平台，科研工作者直接将研究项目展示在平台上，支持者选择感兴趣的项目进行资助。最为知名的是美国Microryza学术众筹平台，这是由两位华盛顿大学的华裔科学家创建的，被人们誉为“科学版的Kickstarter”（后更名为Experiment）。另外还有Petridish、SciFund Challenge等著名平台，这些平台众筹多基于研究成果进行回馈，比如研究完成后形成的刊物和书籍、软件、相片，以及相关学术会议上的特别致谢等。这些学术众筹平台鼓励研究者以论文形式发表自己的研究成果，例如SciFund Challenge网站设有Supported Publications栏目，陈列了以出版物展示的众筹成果。笔者认为国内可以采纳这种直接资助研究者的学术众筹方式，或许可以为改善学术生态环境、促进学术大众化、缓解学术期刊生存危机带来一些帮助[8]。

　　三、结语

　　在数字化阅读不断冲击纸质书的今天，众筹这一互联网融资模式却为传统出版注入了新的活力，创造了一个又一个骄人业绩。基于“互联网+”视角的众筹出版方式可以使学术期刊从传统单向、封闭的出版思维方式中抽离，构建开放、互动、参与、社交的互联网思维。学术期刊与众筹出版联姻，可以拓宽学术期刊融资渠道、实现按需出版并促进学术大众化。虽然学术期刊众筹出版尚处于萌芽阶段，但是笔者相信，随着众筹出版的普及和越来越多众筹网站的兴起，学术期刊众筹出版将成为一种常态。

　　参考文献

　　[1]王佳，芮海田，赵文义，等. 众筹视域下学术出版路径思考与探析[J]. 科技与出版，2014（11）：93-96.

　　[2]陈磊，康军，王磊，等. 中国学术期刊产业化发展逻辑与路径[J]. 长安大学学报：社会科学版，2014，16（3）：73-76.

　　[3]任翔. 众筹与出版新思维: 欧美众筹出版的现状与问题[J]. 科技与出版，2014（5）：4-7.

　　[4]李亚青. 数字出版时代学术期刊的按需印刷[J]. 出版发行研究，2014（10）：42-44.

　　[5]陈庆辉. 学术出版：从创新、集成到大众化[N]. 中国新闻出版报，2006-11-01（011）.

　　[6]赵枫岳. 论学术期刊大众化的基本路径[J]. 河南工业大学学报：社会科学版，2013，9（4）：113-115.

　　[7]王炎龙，李兵兵. 科技期刊众筹出版风险规避及可行性探究[J]. 中国科技期刊研究，2015，26（5）：455-459.

　　[8]Wheat R E, Wang Y W, Byrnes J, et al. Raising money for scientific research through crowdfunding[J]. Trends in ecology & evolution，2013，28（2）：71-72.

　　（作者单位：长安大学杂志社 长安大学出版科学研究所）

　　*　基金项目：国家社会科学基金项目(12CXW010)，陕西省软科学研究计划项目（2015KRM163），西安市社会科学规划基金重大项目 (15W10)，陕西省出版科学基金立项课题重点项目（14BSC02），中央高校基本科研业务费专项资金资助项目（2014G6501006， 2013G6501003，310850151003，310850152003）。

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