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专家:学术理论期刊离数字化到底有多远

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发表于 2018-12-1 13:12:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
 互联网的迅猛发展,深刻改变了媒体业的生态环境,甚至可以说,媒体业已经完成了媒体融合的上半场,并开始了健全媒体生态系统的下半场。数字化、智能化成为下半场的新动能。数字化、智能化助力了市场类、生活类和大众类等媒体的快速发展,而学术理论(社科)期刊与上述期刊如火如荼发展形成鲜明对照的是“这里的黎明静悄悄”。那么,在进入互联网的下半场,学术理论期刊离数字化到底有多远呢?

  互联网3.0时代的

  媒体业态

  互联网3.0时代的媒体业态有三个突出的特点:链接、碎片化阅读、资源。链接什么?就是在源内容即传统纸媒创作的基础上实现超链接,使内容垂直化、立体化、多样化,可以是音频,也可以是视频;可以是碎片化阅读,也可以是全程追踪;可以植入广告,也可以深度开发产品,如出版图书,也可以办专业性的培训。总之,以多渠道、全产业链黏住消费者,扩大影响力和传播力,创造最大经济价值。因此,有人说互联网经济是影响力经济。

  碎片化阅读是指以手机、电子书等电子终端为主要载体的不完整的阅读。这种阅读利用移动端的方便,将人们的碎片化时间利用起来,延展人们传统的阅读习惯,即时性地获取信息和知识。《亚马逊中国全民阅读报告》显示,有74%的人有碎片化阅读的习惯。这种阅读适应了快节奏的生活方式,也适应了互联网信息传递快捷的特点。碎片化阅读的方式多样化展现,有听阅读、图片阅读等。

  资源又是什么样的?资源包括资金、人脉和平台渠道等,而最主要的是开发资金。无论是建数据库,还是开发APP;无论是制作音频、视频,还是出版线下图书;无论是版权保护,还是广告投放,都需要大量资金。启动资金来源多样化,有以集团IPO形式募集资金,也可以进行战略合作,克服转型初期的困难。而前提是这个期刊有市场前景,通过新媒体能够实现华丽转身。

  现阶段的互联网镜像:1.0时代

  在市场类、生活类和大众类期刊进入互联网3.0时代后,学术理论期刊是否也与其一起享受互联网的红利呢?是否能进行碎片化阅读?其价值目标在哪里?遍观社科类学术期刊,基本处在互联网的1.0时代,媒体融合处在初级阶段的初级水平,在新媒体上基本表现为“两微一端”,简单地将纸质版变成了电子版。那么,下一步的发展能否进行深度超链接呢?从目前看恐怕做不到。一是受众有限,没有那么大的市场。二是资源有限,大部分为拨款单位,没有经济效益,链接的目的何在?三是技术有限,技术雄厚的中国知网也只是在优先出版、加强出版及细分不同的数据库上推出新产品,而这些是发行量极小没有更多资金支持的单本期刊做不到的。碎片化阅读也不适合社科类学术期刊。理论文章都有严密的逻辑,如果拆分成若干个片断会破坏文章的完整性,因此各大数据库也没有按照碎片化阅读模式开发链接产品。因此,学术期刊离真正的数字化有很大的距离,有很长的路要走。

  探索数字化出路

  习近平总书记指出,我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。学术理论期刊的最大增量在哪里?其数字化的路在哪里?在数字化时代,学术期刊老守田园不行,完全适应互联网3.0时代的发展模式还不成熟,因此,要分类施策,循序渐进,寻找对接点。

  一是要分类施策,将学术理论刊物与生活类、大众化刊物分类管理,实行不同的发展路向。学术期刊还是要坚持内容为王策略,提高源内容水平,认清自己,寻找未来。《三联生活周刊》李鸿谷主编认为,“变化的是世界,不变的是基因”。应做好源内容,打好基础,在数字化时代寻找突破口。

  二是借力借平台扩大链接。目前绝大部分社会科学类的学术期刊通过与中国知网、万方、维普和超星等数据平台合作,扩大自己期刊的数据点击率,进而扩大影响力。在继续借平台的基础上,尝试参与各数据库新产品的合作,如中国知网的优先出版,抢占先机,体现即时性;也可以进行加强出版,将文章作者的贡献、背后的数据和实验流程等在数字出版中反映出来。借力说到底还是被动的数字化,平台对所有参与其数字化的期刊都一个模式,制约了学术期刊真正的数字化。

  三是主动尝试数字化。例如,《华西口腔医学杂志》通过申请所发文章自己的DOI,做自己的链接,借助先进互联网技术与其他网络双向链接。在“两微一端”上,学术期刊也可以借鉴市场类期刊,提升公号内容质量,将文章微缩即摘要放在“两微”上,提高即时阅读性;可以考虑作者读者的互动,进行文章观点的讨论,提高公号的黏性;可以链接图文介绍作者及研究系列成果;还可以分类科普,如历史文章的知识链接,扩大文章和刊物的影响力,做好学术理论刊物增量这篇大文章。


  (作者单位:中共吉林省委党校《长白学刊》编辑部)

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