网易当当京东分别宣布进军自出版

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　近日，京东上半年图书业绩曝光，并宣布正式涉足“自出版”领域，又一个大佬入场!

　　2014年上半年，自出版消息不绝于耳。网易、当当、京东分别宣布进军自出版，年初，网易云阅读高调宣布进军自出版，随后，当当网打破“不做出版”的承诺，与蒋一谈、郑渊洁合作，大推自出版，而最近京东集团在“京东出版”试水3个月之后，正式入局。

　　继豆瓣阅读之后，行业竞争者纷纷涌入自出版领域。自出版热闹起来了，热闹背后的原因是什么，这热闹是昙花一现还是会带来出版业的变革?

　　自出版天然的优势：互联网基因

　　自出版一改传统出版中作者的被动地位。绕开冗长的出版社流程，省去印刷出版的成本，作者只需注册一个账号，在自出版后台上传自己的作品，就可以生成自己的自出版书籍。作者对书籍有了较高的自主权，从定价、封面到排版。值得一提的是，自出版的分成比例也颠覆传统出版的分成情况。为了吸引优质的自出版图书，各大平台提出了诱人的分成比例：豆瓣阅读与作者三七分成，网易云阅读采用互联网免费策略，收益100%归作者所有。

　　自出版起源于数字阅读，自媒体的发展加速了自出版在国内的进程，打破了以往只有原创小说可以在网上标价售卖的局面，自出版的体裁更加丰富，内容多样，大多以短文形式呈现，适合碎片化阅读，契合了当下人们的移动阅读习惯。更重要的是，读者和作者之间可以即时互动，鼓励良好的写作内容，创造良好的写作环境。也许有一天，作者和读者会共同完成一本书的创作也不足为奇。

　　自出版依托于成熟的电子图书平台，而电子平台长期积累的大数据，可以为读者匹配更多喜欢的书籍，京东出版首推《大卫·贝克汉姆》、《麦迪在路上》，书目的选定基于京东的图书销售数据与消费行为习惯，而这种近乎定制化的图书出版为京东用户带来了更多的阅读红利。无独有偶，网易云阅读平台上的《其实你还不懂女人》、《拍砖中医》、《民国小枭雄：杜月笙》等自出版书，上线之初就获得不俗销量，这也是因为迎合了读者的口味，据了解，网易云阅读男生用户较多。可见，电子阅读平台大力发展自出版的自信也来源于此，他们知道把什么样书卖给什么样的人。

　　用一个不恰当的比喻来说，自出版占据了天时、地利、人和。自媒体后时代，系统化内容亟需传播;成熟的移动阅读平台为自出版提供载体;大数据爆发让自出版作品迅速匹配读者。这一切成为自出版无可比拟的优势。

　　自出版的隐忧：门槛太低

　　如同一枚硬币的两面，自出版的低门槛也引起了业内人士的担忧：没有专业编辑把关，作品质量如何把关。另外，自出版人人都可以做，岂不是赚钱寥寥。

　　对于自出版的质量关，我们可以听听贝索斯怎么说：一切挡在消费者面前的专家都会消失。没有专业编辑引导，读者成为真正的投票者，大浪淘沙，留下真正的好作品。再者，像豆瓣这类先行自出版平台，有专业的编辑团队，对内容进行基本的把控，在一定程度保证了作品的质量。

　　此外，自出版的营收能力也受到了质疑，的确，自出版由于成本低，在定价上甚至只有纸质书的一成，并不是所有的作者都能成为豆瓣的丁小云，月入两万。但是，我们不能忽略浩瀚互联网的长尾力量，自出版才开始，聚沙成塔抑或爆发性增长，这些都有可能发生。

　　剥去自出版功利性的外衣，对于自出版作者来说，盈利也许不是他们的最终目的。他们大多有自己的日常工作，并非全职做自出版，他们更看重的是自由的写作，完整的传递自己的思想，遇见志趣相投的人。

　　总而言之，自出版从分成模式、出版流程、自由度等方面，带来了传统出版不能比拟的优势，另外，自出版并非草根专利，网易云阅读引进连岳，当当网与郑渊洁合作，标志着自出版也逐渐传统作家接受。当然，不可否认，传统出版社在内容发掘、作品包装、品牌推广方面的价值，在很长一段时间内，仍然不可低估。

　　笔者认为，自出版和传统出版并不是非此即彼的关系，在一段时间内都会互相补充，互相竞合，自出版的崛起会促进传统出版的进化，引发行业优胜劣汰。未来，这种冲击也许不亚于网络媒体对于纸媒的冲击。归根到底，变化的是出版形式，不变的内容价值，而谁掌握了内容资源、谁掌握作者-读者之间主流的对话方式，谁就赢得了市场。