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数字杂志印刷版或成为一种流行

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发表于 2016-2-1 14:14:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

数字杂志印刷版或成为一种流行
2016年01月28日 09:56 来源:中国新闻出版广电报 作者:储宝 字号打印 纠错 分享 推荐


内容摘要:他梳理出已经发行印刷杂志的网站,包括CNET、Catster、Dogster、Allrecipes、WebMD、net-A-porter,其中的3个都是在2015年刚刚推出,根据哈斯尼的观察和计算,它们仅仅是在2015年发行的204种新杂志的一小部分。哈斯尼认为,印刷品是最忠实的伴侣,那些认为印刷品应该淘汰而鼓吹数字化才是未来的人已经开始后悔,他还打趣地补充道:“95%的钱都是印刷出来的。露丝·詹姆斯是一名英国记者,同时也是《印刷业已死》和《长命的印刷》的作者,她认为,在竞争激烈的互联网媒体和平面杂志之间其实存在着共生的可能。具有讽刺意味的是,保守派们认为移动印刷品的诞生是疯狂的,是逆行的,而很多新闻人则一致认为,移动印刷品是一种创新,它是未来之趋势。

关键词:印刷品;网站;网络;哈斯尼;数字化;发行;复苏;互联网;怀旧;詹姆斯

作者简介:


  社群意识不可少

  谈到印刷版在网络上的优势,纽豪斯以Tablet举例说,杂志并不需要吸引到每个人。人们都有自己感兴趣的领域,杂志为它的忠实且热心的读者提供定制内容,就会使读者的社群意识更强,对杂志的认同度和归属感同时也在提高。“我们服务的是一个个忠诚而热情的受众。”奥本海默说道,“我们没有一个原型来描绘他们具体是谁,但我们认为他们很愿意成为这本杂志的受众。”

  哈斯尼也赞同杂志应培育自己的社群。“这就像你会每周或每月收到一张会员卡一样。付费的会员卡是快速建立一个社群的方法,事实上,他们是实实在在的,它的收藏价值是很重要的。”关于这一点,詹姆斯也认为:“你可以在网上复制各种内容,但人们仍希望亲手拿到它的物理对象。”

  如今,一本杂志就是一个品牌,它或许之前是一个播客、社交媒体里的一部分内容、一篇网络文章、一个主页,甚至一个应用程序。为什么不把这些内容变成纸质版的?已经明确的一件事是:仅仅使奢侈品印刷杂志复苏并不会拯救整个纸媒行业,在内容上必须要与网络形成直接的较量。

  虽然已经有一些新出版的杂志取得了成功,像Tablet这样,但毕竟它太新了,以至于没有有据可循的商业模式。目前市场上较多的是一些试验型的杂志和融资模式,或是和很多创业公司一样,一旦遇到困难,在没有找到更好的解决方案之前,还是处于大量烧钱的状态。

  去年夏天,前纸媒记者宙斯·肯尼恢复了《费城晚报》。“老人们喜欢它,因为他们怀旧。”肯尼说道。年轻的“潮人”们会慢慢发现怀旧才是一种新时尚,但目前还没有找到可持续的商业模式。报纸目前是免费的,肯尼希望通过收取广告费来解决5000美元的印刷成本问题,但能否拉来广告赞助成为一大难题。

  詹姆斯却并不认为印刷品的吸引力只是怀旧。她认为,数字时代新生的印刷品还仍然羽翼未丰,这一切还在探索的路上,但很快就会实现真正赢利。

  看起来,纸媒和数字化之间并不是只有博弈,确实有共存的可能。“新”不会取代“旧”,新事物将会锤炼旧的,使之变形、改革、重新认知、重新配置,但旧事物不会轻易消失。具有讽刺意味的是,保守派们认为移动印刷品的诞生是疯狂的,是逆行的,而很多新闻人则一致认为,移动印刷品是一种创新,它是未来之趋势。

  (译自美国《哥伦比亚新闻评论》  储宝编译)

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